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青云鯉寓意步步高升,，文昌鯉象征金榜題名，桃花鯉帶來美好姻緣……在佛山高明蘇村錦鯉特色文化街區(qū),，7條色彩斑斕,、栩栩如生的錦鯉，不僅讓斑駁的農(nóng)房外立面實(shí)現(xiàn)“改頭換面”,，更引來70多家文創(chuàng),、旅拍、美食,、直播等商家入駐,，各類錦鯉文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。昔日沉寂的破敗漁村成功“轉(zhuǎn)運(yùn)”,，搖身一變?yōu)椤熬W(wǎng)紅村”,。
2024年，乘著入選省級(jí)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”典型村培育名單的東風(fēng),，蘇村大力打造錦鯉IP,，推動(dòng)傳統(tǒng)村落活化利用、鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升,，以“整村運(yùn)營”的方式導(dǎo)入特色產(chǎn)業(yè),，走出致富新路徑。自2024年國慶開業(yè)以來,，累計(jì)接待游客超過150萬人次,，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超3000萬元，村集體經(jīng)濟(jì)增收已超過300萬元。
(高明蘇村打造錦鯉IP,，實(shí)現(xiàn)從"空心村"到"網(wǎng)紅村"的逆襲,，時(shí)長共3分16秒)
“過去這里空心化嚴(yán)重，環(huán)境臟亂差,，年輕人基本都外流了,。”高明區(qū)荷城街道蘇村村黨總支書記,、村委會(huì)主任陳維堅(jiān)回憶道,，舊時(shí)的蘇村缺乏人氣、資源,、產(chǎn)業(yè),，是典型的“三無”村莊。
如何破局,？謎底就藏在謎面里。
蘇村位于高明西江新城的核心區(qū),，具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢,。“站在高處看,，整個(gè)蘇村的輪廓天然就像一條魚,！”陳維堅(jiān)表示，“‘錦鯉’在傳統(tǒng)文化里本就是吉祥物,，加上蘇村村民也有養(yǎng)魚的習(xí)俗,，所以我們區(qū)、街道,、村三級(jí)聯(lián)動(dòng),，深挖獨(dú)特的‘錦鯉’基因?！?/p>
蘇村的地理輪廓形似一條魚,。 受訪者供圖
一場圍繞“錦鯉”的文化挖掘與空間重塑由此開始,。蘇村巧妙拆解“蘇”字蘊(yùn)含的“草茂、魚肥,、禾豐”意境,，提煉出“轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉”“金鱗化龍”等文化IP，設(shè)計(jì)出開運(yùn)鯉,、青云鯉,、武曲鯉等7種文化形象，并將其巧妙地融入鄉(xiāng)村景觀的打造——
高達(dá)21米的“龍柱”在廣場拔地而起，轉(zhuǎn)運(yùn)水車在錦鯉池旁緩緩轉(zhuǎn)動(dòng),；191棟農(nóng)房披上了“錦鯉紅”“錦鯉黃”等七大主題墻繪,，遠(yuǎn)觀如一片片閃亮的鱗片。每逢節(jié)假日,，蘇村還結(jié)合民俗文化舉辦煙花秀等各類活動(dòng),，吸引各方游客慕名而來。
蘇村錦鯉特色文化街區(qū)。 受訪者供圖
風(fēng)貌提升是打造文化IP的第一步,，如何充分挖掘文化的經(jīng)濟(jì)功能,，讓“錦鯉”真正成為帶動(dòng)致富的“財(cái)神”？
蘇村村集體在鄉(xiāng)村運(yùn)營上發(fā)力,，與街道公有企業(yè)合資成立了蘇荷文旅公司,，打造錦鯉主題文化街區(qū)。據(jù)蘇村錦鯉文化街區(qū)招商經(jīng)理李文聰介紹,，公司從國企選派“鄉(xiāng)村CEO”進(jìn)駐,，對(duì)村莊的房屋土地進(jìn)行統(tǒng)一的收儲(chǔ)、管理,、招商和運(yùn)營,，目前已累計(jì)完成房屋統(tǒng)租近3萬平方米。錦鯉主題文化街區(qū)建成首年,，預(yù)計(jì)村集體租金收入將超800萬元,，村集體經(jīng)濟(jì)收入增加5倍以上。
在文化街區(qū)的規(guī)劃打造上,，蘇荷文旅公司依據(jù)蘇村的“魚”形肌理和七種錦鯉的寓意,，精心規(guī)劃了彭祖鯉康養(yǎng)休閑街區(qū)、蓮子鯉家庭同樂街區(qū),、青云鯉風(fēng)生水起街區(qū),、開運(yùn)鯉美食文化街區(qū)、文昌鯉研學(xué)拓展街區(qū),、武曲鯉青創(chuàng)孵化街區(qū),、桃花鯉繽紛活力街區(qū)等七大主題街區(qū)?！澳壳案鹘謪^(qū)分別入駐了餐飲,、民宿、娛樂等商家,?！崩钗穆斞a(bǔ)充道,，“我們還為錦鯉IP設(shè)計(jì)了超過3000種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中錦鯉盲盒很受消費(fèi)者歡迎,?！?/p>
在專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的打造下，錦鯉主題文化街區(qū)不僅讓村集體增收,，也為前來的創(chuàng)業(yè)者帶來了穩(wěn)定客源,、規(guī)范環(huán)境和整體效應(yīng)。非遺傳承人,、藝術(shù)家,、轉(zhuǎn)型職場人……一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)者在此實(shí)現(xiàn)了開店夢想。
“魔術(shù)在佛山算是‘冷門’行業(yè),，但是蘇村給了這個(gè)‘冷門’藝術(shù)一個(gè)舞臺(tái),。”從業(yè)15年的魔術(shù)師黎嘉誠感慨道,。在蓮子鯉家庭同樂街區(qū),，他創(chuàng)辦了蘇村·魔法劇場，每逢周末,，家庭客流持續(xù)涌入,，這里成了孩子們的樂園，小朋友們的驚嘆聲就是對(duì)他選擇蘇村創(chuàng)辦劇場的最大肯定,。
蘇村·魔法劇場深受孩子們歡迎,。 受訪者供圖
同樣被蘇村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引而來的，還有高明瀨粉制作技藝市級(jí)非遺代表性傳承人伍錦強(qiáng),。今年5月,，他把四代人傳承的“上善瀨粉”門店開到了蘇村?！板\鯉‘好運(yùn)’的寓意,，和我們高明瀨粉承載的祝福寓意很契合！我們在蘇村的分店‘五一’才開張,，沒想到那么火爆,。”看著絡(luò)繹不絕的食客,，伍錦強(qiáng)對(duì)未來的發(fā)展充滿信心,。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，蘇村提供的不僅是平臺(tái),，更有實(shí)實(shí)在在的“托底”支持,。從房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的李秀秀,，在參觀蘇村時(shí)不到一小時(shí)就決定租下村里的一間閑置老屋?！拔沂堑谝慌腭v的,，蘇村給予了我們很大的免租優(yōu)惠，讓我下定了決心,。后期他們也幫我們做了很多宣傳推廣,，整個(gè)街區(qū)的治安環(huán)境也管理得非常好，減少了很多創(chuàng)業(yè)初期的風(fēng)險(xiǎn)和焦慮,?！崩钚阈阈χf道，“感覺就像蘇村在背后‘托’著我們走,，讓我能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)夢想,。”
地域文化引領(lǐng),，風(fēng)貌蝶變筑基,，整村運(yùn)營活化，蘇村的七色“錦鯉”,，激活了一片鄉(xiāng)土,，不僅扮靚了家園，留住了鄉(xiāng)愁,，更引來了人才,，興起了產(chǎn)業(yè)，富足了村民,，實(shí)現(xiàn)了“鯉躍龍門”的“逆襲”,。
視頻/采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者李艷 見習(xí)記者陳諾
統(tǒng)籌：謝曉莉 林伊晴
策劃：洪繼宇 蘇曉璇 肖婉琦