農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心在北京線上發(fā)布《2021全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）,?！秷?bào)告》顯示,，2020年,，全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商保持良好發(fā)展勢(shì)頭,，其中,，廣東縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第一,，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第二,，此外，廣東共有12個(gè)縣（市,、區(qū)）躋身全國(guó)縣域電商Top100,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展引領(lǐng)華南地區(qū)。
《2021全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》在京發(fā)布,。廣東縣域網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)第二《報(bào)告》顯示,，2020年全國(guó)2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35303.2億元，比上年增長(zhǎng)14.0%,，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0%,，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)縣域電商前100名的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到19075.0元,，占全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為54.0%,。全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品類(lèi)是家居家裝（7998.27億元），服裝服飾（6751.38億元）,，家用電器（3752.57億元）,，食品酒水（3695.59億元）以及母嬰產(chǎn)品（2123.72億元）。從增速來(lái)看,，虛擬商品,、農(nóng)資綠植和食品酒水分列前三,，呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受疫情隔離在家影響,，家庭園藝熱度高升,，種菜、養(yǎng)花成為人們緩解情緒焦慮,、增加生活樂(lè)趣的好方式,，拉動(dòng)綠植網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
2020年縣域網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況,。數(shù)據(jù)來(lái)源歐特歐咨詢從省市情況看,，浙江省、廣東省,、江蘇省的縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三,，分別為10392.7億元、6722.7億元,、4605.2億元,，合計(jì)占全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為61.5%，區(qū)域集中優(yōu)勢(shì)較為明顯,。
2020年各?。▍^(qū)、市）縣域網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況,。數(shù)據(jù)來(lái)源歐特歐咨詢從全國(guó)縣域電商前100名看,，廣東省共有12個(gè)縣（市、區(qū)）入選,，總數(shù)位列華南地區(qū)第一名,，入圍縣域包括南海區(qū)（熱銷(xiāo)品類(lèi)為家具，位列第7,，下同）,、禪城區(qū)（家具，第13）,、澄海區(qū)（玩具樂(lè)器,，第41）、普寧市（睡衣/家具服,，第44）,、潮安區(qū)（家具，第50）,、四會(huì)市（翡翠玉石,，第51）、新會(huì)區(qū)（生活用紙,，第55）,、惠東縣（女鞋,，第61）、揭東區(qū)（翡翠玉石,，第65）,、海豐縣（時(shí)尚飾品，第80）,、惠陽(yáng)區(qū)（腕表,，第92）、從化區(qū)（唇部彩妝,，第99）,。廣東縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)第一《報(bào)告》顯示，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元,，同比增長(zhǎng)29.0%，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng),，其中,，植物類(lèi)加工食品、糧油調(diào)味,、酒類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三,。值得注意的是，2020年城鄉(xiāng)居民對(duì)于生鮮到家需求急速增長(zhǎng),，前置倉(cāng),、店倉(cāng)一體化、社區(qū)拼團(tuán),、門(mén)店到家,、冷柜字體等新興運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2020年,，縣域生鮮電商網(wǎng)絡(luò)零售額保持增長(zhǎng),，達(dá)到519.72億元。從省市情況看,，廣東省,、浙江省、江蘇省排名前三,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為21.4%,、13.5%和11.0%，廣東省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超750.6億元,，位列全國(guó)首位,。粵,、浙,、蘇三省合計(jì)占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的45.9%,。全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名的零售總額為1337.0億元，占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的38.1%,。
2020 年各省(區(qū),、市)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況。數(shù)據(jù)來(lái)源歐特歐咨詢從區(qū)域分布看,，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名中,，有64個(gè)縣級(jí)地區(qū)集中在華東地區(qū)、12個(gè)縣分布在西南地區(qū),、7個(gè)縣分布在華北地區(qū),、7個(gè)縣分布在華南地區(qū)，其中,，廣東省共有南海區(qū)（餅干蛋糕,，第27）、饒平縣（烏龍茶,，第60）,、新會(huì)區(qū)（蜜餞果干，第70）,、禪城區(qū)（調(diào)味品,，第74）、普寧市（蜜餞果干,，第76）,、遂溪縣（中草藥，第95）等6個(gè)縣（市,、區(qū)）入選,。
2020年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況。值得注意的是,，《報(bào)告》指出,，農(nóng)民合作社積極開(kāi)展電商業(yè)務(wù)創(chuàng)新，截至2020年5月底,，全國(guó)依法登記的農(nóng)民合作社達(dá)到222.5萬(wàn)家,，聯(lián)合社超過(guò)1萬(wàn)家。近年來(lái),，越來(lái)越多的農(nóng)民合作社聯(lián)合電商企業(yè),、物流企業(yè)等，開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù),，積極促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。2020年,，全國(guó)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)民合作社數(shù)量達(dá)2473個(gè),，廣東省共有173個(gè)合作社開(kāi)展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第三,。跨境電商開(kāi)啟縣域市場(chǎng)國(guó)際化大門(mén)《報(bào)告》認(rèn)為,，跨境電商開(kāi)啟了縣域融入國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。2020年,，新冠肺炎疫情在全球蔓延,，傳統(tǒng)的線下貿(mào)易渠道受阻，農(nóng)產(chǎn)品海外銷(xiāo)售渠道加速向線上遷移,，跨境電商平臺(tái),、跨境直播、在線展會(huì)等成為縣域企業(yè)展示產(chǎn)品,、開(kāi)拓海外市場(chǎng),、尋找客戶的新途徑，農(nóng)村電商與跨境電商聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)逐步顯現(xiàn),，來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨借助跨境電商渠道走出了國(guó)門(mén),。2020年12月31日，廣東省湛江市遂溪縣創(chuàng)新跨境電商直播營(yíng)銷(xiāo)模式,，在中國(guó)（廣東）香蕉國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)期間,，通過(guò)Lazada,、LazLive以及南方+,、春豐天集、一畝田等國(guó)內(nèi)外線上直播平臺(tái)向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者推介廣東優(yōu)質(zhì)香蕉制品,，促進(jìn)香蕉制品跨境電商銷(xiāo)售,。12月31日，中國(guó)（廣東）香蕉國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)在廣東遂溪開(kāi)幕,，會(huì)上一批中國(guó)（廣東）香蕉國(guó)際合作項(xiàng)目進(jìn)行簽約,。全國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展政策建議《報(bào)告》還認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興的背景下,，要求加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,，農(nóng)村電商作為服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手,，但仍面臨農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系不健全,、農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)有待提升、物流配送體系亟需完善,、專(zhuān)業(yè)人才短缺,、各類(lèi)主體協(xié)同不足、區(qū)域發(fā)展不平衡等諸多挑戰(zhàn),。為推動(dòng)縣域農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電商作為服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能作用,，切實(shí)助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,，提出四方面建議：一是從供應(yīng)鏈角度規(guī)劃農(nóng)村電商發(fā)展,。瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商發(fā)展的短板瓶頸環(huán)節(jié)，推出一批以農(nóng)村電商為引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新中心,、數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用推廣基地等重大工程項(xiàng)目,，讓農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)和相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)上下游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。推進(jìn)電商供應(yīng)鏈數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,，包括智能清選分級(jí)和預(yù)冷,、智能加工包裝和倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流裝卸和配送以及供應(yīng)鏈管理的標(biāo)準(zhǔn)體系,、質(zhì)量體系,、服務(wù)體系、預(yù)警體系,、風(fēng)險(xiǎn)管控體 系等,，推進(jìn)全鏈條數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。二是深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè),。加快完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施,，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程,、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程,，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，打通農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”通道,，降低冷鏈物流成本,， 健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系。,。三是創(chuàng)新構(gòu)建縣域農(nóng)村電商應(yīng)用場(chǎng)景,。推動(dòng)地方政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與電商平臺(tái)等深入合作,，將縣域農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”,、農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，注重突出農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)數(shù)字化方面發(fā)揮作用,，促進(jìn)貫通農(nóng)產(chǎn)品種植,、加工、分配,、流通,、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，全面增加農(nóng)產(chǎn)品有效供給，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè),，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè),。加強(qiáng)直播電商、社交電商,、 興趣電商等新模式新業(yè)態(tài)規(guī)范快速發(fā)展,。四是全面加強(qiáng)縣域農(nóng)村電商服務(wù)支撐。把農(nóng)產(chǎn)品電商作為未來(lái)智慧農(nóng)業(yè)建設(shè),、數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，以電商倒逼農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、組織化、品牌化,。強(qiáng)化電商人才培養(yǎng),，鼓勵(lì)各地建設(shè)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)村電商人才培訓(xùn)基地，建立校企合作的人才培養(yǎng)長(zhǎng)效機(jī)制,。打造農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái),，讓農(nóng)村的綠水青山、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民的勞動(dòng),、能力,、技藝、資產(chǎn)等都能轉(zhuǎn)化為社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。
