3月10日,，2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播暨全球采購商大會在湛江徐聞開鑼。百名網紅,、千名主播將通過“1個網紅,、10個新農人、1個團隊”的“師傅帶徒弟”幫扶模式,，與菠蘿農戶形成長期抱團合作關系,，帶動果農學會直播帶貨（3月10日南方農村報）。

作為廣東傳統(tǒng)優(yōu)勢特色水果,，金黃的菠蘿近幾年卻是實實在在的“紅”出了圈,。在互聯(lián)網世界里，以“菠蘿妹妹”為代表的一批網紅匯聚成讓徐聞菠蘿聲名遠播,、香飄四海的強大推動力量,，進而形成產業(yè)增效、農民增收,、田園增美的良好格局和良性循環(huán),。

網紅經濟是數(shù)字經濟催生出的一種新業(yè)態(tài)，并伴隨著數(shù)字經濟觸角向經濟社會各個方面的全面滲透,，而成為消費領域結構與方式雙重升級的重要推手,。近幾年，特別是新冠肺炎疫情出現(xiàn)之后,，農產品網絡直播帶貨呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢,，成為之前已經逐步成熟的農產品電商銷售模式與時俱進,、再次升級新的點睛之筆，也為徐聞菠蘿等農產品走出銷售價格大小年劇烈震蕩發(fā)展困境找到豁然開朗的出口,。

讓人欣喜的是,，廣東在推進數(shù)字經濟引領現(xiàn)代農業(yè)轉型升級的過程中，持續(xù)探索,，創(chuàng)新思路,，從1.0到n.0，不斷打造政府,、行業(yè),、農戶、社會有機結合,、緊密聯(lián)動,、互利多贏、共建共享的農產品網紅經濟培育模式,，樹起一面面揚帆出海,、共同富裕的浩浩風帆。

特別是今年,，百名網紅下徐聞,，千名主播大趕“海”,，除了向粉絲們用力吆喝賣菠蘿之外,，還肩負著收徒授課、傳經送寶的重任,，進而形成“網紅+主播+新農人”的梯形戰(zhàn)隊和龐大軍團,。這支隊伍，不僅要在即將到來的菠蘿銷售旺季中掀起振聾發(fā)聵的巨大傳播聲浪,，更能夠通過向年輕從業(yè)者傳授網絡營銷秘笈和網紅修煉內功的方式,，讓更多數(shù)字經濟的豐富養(yǎng)料精準滴灌到現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的土壤中，從而讓這棵大樹長得更加枝繁葉茂,、郁郁蔥蔥,。畢竟，輸血不如造血,，授人以魚不如授人以漁,。一個農業(yè)產業(yè)的發(fā)展壯大，最終還是需要一代代在這片土地上成長起來的人們去傳承,、呵護,、耕耘和創(chuàng)造。

除了傾力打造“菠蘿的?！敝械倪@艘直播航母之外,，根據(jù)安排,，2022年，廣東還將緊緊圍繞“三創(chuàng)建,、八培育”的思路,，繼續(xù)做好“12221”農產品市場體系建設數(shù)字營銷活動，開展RCEP跨境電商大培訓,，舉辦數(shù)字農業(yè)擂臺大賽,，培育數(shù)字農業(yè)示范縣等，從而為數(shù)字農業(yè)發(fā)展搭建立體結構,、構筑有力支點,、探索廣闊路徑,、形成浩大聲勢,，最終讓農民的錢袋子鼓得更高、臉上笑得更加燦爛,。

如果將網紅比作一只正在越飛越高的風箏,，那么數(shù)字經濟便是那根風箏線，而掌控風箏的則是實體產業(yè),。網紅經濟的天然屬性決定了,，其必須為相關產業(yè)服務并實現(xiàn)有效賦能，才能夠獲得長久的生命力,。由于農業(yè)鏈條超長,、主體分散、風險偏高等,，其與網紅經濟的跨界融合必然有著與其他產業(yè)不同的路徑,，甚至不同地域、不同種類的農產品與直播帶貨的嫁接手法,，也各有千秋,。相信，“菠蘿的?！崩锏倪@場網絡嘉年華,，一定能夠貢獻出更多讓農業(yè)網紅經濟行穩(wěn)致遠的寶貴經驗。

□南方農村報特約評論員 付偉