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振興鄉(xiāng)村,，農(nóng)村電商大有可為,。目前,，《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布,，預(yù)計(jì)到2025年,，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)交易額達(dá)到2.8萬億元,。同時(shí)，艾媒咨詢?cè)?021全國(guó)農(nóng)商互聯(lián)暨鄉(xiāng)村振興產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)上發(fā)布了《2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》,，報(bào)告指出：2020年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額超6000億元,，幫助3.4萬戶家庭在疫情期間脫困。此外,，農(nóng)業(yè)新模式建設(shè)不斷迭代,，盒馬稱將在全國(guó)建設(shè)1000個(gè)盒馬村,，并在國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)地采購(gòu)共計(jì)1000億元的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；生鮮電商呆蘿卜因沒能引入重整投資人而宣布停業(yè),。最近一周,，互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興又有哪些新鮮事，南方農(nóng)村報(bào)為你盤點(diǎn)：

>>“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃：2025年實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)交易額達(dá)到2.8萬億元

10月26日,，商務(wù)部,、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”）,?！兑?guī)劃》預(yù)計(jì)，到2025年,，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)交易額達(dá)到2.8萬億元,。

《規(guī)劃》提出了“十四五”時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)七大主要任務(wù)、23個(gè)專項(xiàng)工作,。其中在第四大任務(wù)“服務(wù)鄉(xiāng)村振興,，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容”中提出3個(gè)專項(xiàng)工作。

（1）培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。推動(dòng)電子商務(wù)與休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游深度融合，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng),、休閑觀光,、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值,，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài),。提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、多元化,、品牌化,、可電商化水平，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,。鼓勵(lì)運(yùn)用短視頻,、直播等新載體，宣傳推廣鄉(xiāng)村美好生態(tài),，創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)眾籌,、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng),、定制等產(chǎn)銷對(duì)接新方式,。

（2）推動(dòng)農(nóng)村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村銜接。統(tǒng)籌政府與社會(huì)資源,，積極開展“數(shù)商興農(nóng)”,，加強(qiáng)農(nóng)村電商新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，賦能賦智產(chǎn)業(yè)升級(jí),。支持利用電子商務(wù)大數(shù)據(jù) 推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中的運(yùn)用,，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管體系，促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展,。銜接農(nóng)村普惠金融服務(wù),，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)支付,、供應(yīng)鏈金融的普及應(yīng)用,。

（3）培育縣域電子商務(wù)服務(wù)。大力發(fā)展縣域電商服務(wù)業(yè),，引導(dǎo)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)建立縣域服務(wù)機(jī)構(gòu),，輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商銷售機(jī)制和模式,，提高農(nóng)產(chǎn)品電商銷售比例,。支持農(nóng)村居民立足農(nóng)副產(chǎn)品、手工制品,、生態(tài)休閑旅游等農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè),，開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展,。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”,，健全農(nóng)村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流共同配送,，打造農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū),。創(chuàng)新物流支持農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、品牌化發(fā)展模式,，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化水平,。

>>商務(wù)部三方面發(fā)力促消費(fèi)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)成重點(diǎn)之一

10月20日,，在國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作新聞發(fā)布會(huì)上,，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南表示：前三季度消費(fèi)增速有所回落，保持消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)壓力不小,，下一步促進(jìn)消費(fèi)重點(diǎn)將從三方面發(fā)力,，其中擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)成重點(diǎn)之一。

王炳南介紹,，前三季度,，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為64.8%,，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)也看到,，當(dāng)前消費(fèi)恢復(fù)仍然不穩(wěn)固,、不平衡，特別是受疫情散發(fā),、洪澇災(zāi)情,、基數(shù)提高等因素疊加的影響，保持消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)還需要加大力度,。

王炳南表示,，下一步重點(diǎn)從三方面發(fā)力促消費(fèi)。第一,，推動(dòng)出臺(tái)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的措施,，提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)，加力穩(wěn)住大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi),，促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展,，在做好疫情防控的前提下，組織開展形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，確保消費(fèi)運(yùn)行在合理區(qū)間,。第二，提升城市消費(fèi),，除培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市外,，推進(jìn)步行街、商圈建設(shè),，發(fā)展連鎖便利店,，打造一刻鐘便民生活圈。第三,，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi),，加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)的供應(yīng)鏈,、物流配送,、商品和服務(wù)下沉，繁榮農(nóng)村市場(chǎng),，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,。

>>2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額超6000億元，農(nóng)貨消費(fèi)偏向線上渠道

2021年10月23日—24日,，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心,、零售圈主辦的“中國(guó)零售圈大會(huì)暨2021生鮮零售發(fā)展論壇”在江蘇白馬農(nóng)業(yè)國(guó)際博覽中心舉辦。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅受邀出席本次大會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》,。

報(bào)告指出,，2020年中國(guó)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值突破7萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額超6000億元,。在拼多多,、淘寶、蘇寧易購(gòu),、京東等電商平臺(tái)中,，農(nóng)產(chǎn)品直播訂單量達(dá)23萬，約15.7萬噸農(nóng)產(chǎn)品銷量,，超1600場(chǎng)助銷直播,，幫助3.4萬戶家庭在疫情期間脫困。報(bào)告還指出,，居民農(nóng)貨消費(fèi)開始更加偏好線上渠道，選擇多,、實(shí)惠是居民選擇線上農(nóng)貨消費(fèi)的主要原因,。另外艾媒咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民購(gòu)買農(nóng)貨時(shí)對(duì)產(chǎn)地品牌有重要的考慮,，農(nóng)貨產(chǎn)地品牌開始興起,，線上購(gòu)買是主要渠道。

>>盒馬將在全國(guó)建設(shè)1000個(gè)盒馬村,，采購(gòu)1000億元優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品

10月24日,，由商務(wù)部主辦的“中國(guó)零售圈大會(huì)暨2021生鮮零售發(fā)展論壇”上，盒馬方面表示,，“十四五”期間（截至2025年底）,，盒馬將在全國(guó)建設(shè)1000個(gè)盒馬村，并在國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)地采購(gòu)共計(jì)1000億元的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。在業(yè)內(nèi)人士看來,，這也是訂單式農(nóng)業(yè)發(fā)展數(shù)年來，真正迎來爆發(fā)期,。

盒馬村,，是指為盒馬種植農(nóng)產(chǎn)品的村莊，種出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直接賣到盒馬線上線下新零售平臺(tái),。它的不同在于,，定向種植，以需定產(chǎn),。通過消費(fèi)大數(shù)據(jù),，盒馬把市場(chǎng)行情、消費(fèi)趨勢(shì)傳遞給種植端。截至目前,，全國(guó)共有136個(gè)盒馬村,，遍及19個(gè)省（自治區(qū),、直轄市）,。

盒馬副總裁沈麗介紹，這是盒馬啟動(dòng)“農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略”中的重要環(huán)節(jié),。努力開展訂單農(nóng)業(yè),，一方面依靠銷售端的用戶反饋，把更多市場(chǎng)信息和用戶需求帶到田間地頭,，幫助農(nóng)戶規(guī)劃種什么,、怎么種；另一方面在農(nóng)產(chǎn)品種植前提前約定采購(gòu)金額和采購(gòu)量,，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格,，避免“菜貴傷民”、“菜賤傷農(nóng)”,。未來,，盒馬還將在盒馬村內(nèi)篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，圍繞盒馬村建設(shè)產(chǎn)地倉(cāng),、加工中心等,，與當(dāng)?shù)睾献骰锇橐黄疬M(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化探索?！拔覀兿Ｍ谩旭R村’探索出一條改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)積弊的可復(fù)制模式,，為鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)?！?/span>

>>美團(tuán)優(yōu)選與四川消費(fèi)扶貧網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品上行,、倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面合作

近日，美團(tuán)旗下社區(qū)電商業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選與四川省供銷合作社聯(lián)合社(下稱四川省供銷社)全資企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作,。根據(jù)美團(tuán)優(yōu)選與四川川供天下農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(下稱川供天下)的協(xié)議,，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源，依托美團(tuán)優(yōu)選及川供天下所運(yùn)營(yíng)的四川消費(fèi)扶貧網(wǎng)兩大平臺(tái),，在農(nóng)產(chǎn)品上行,、電商倉(cāng)儲(chǔ)物流配送等方面進(jìn)行合作，為推進(jìn)落實(shí)四川鄉(xiāng)村振興,、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。

未來，雙方將在數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)力,，共同推進(jìn)四川省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目,，在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)為載體的電子商務(wù),、智慧物流、互聯(lián)網(wǎng)金融,、新興技術(shù),、電商培訓(xùn)、政策活動(dòng)與鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域開展深度合作,，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能,。同時(shí)，雙方將在長(zhǎng)期互利互惠的合作關(guān)系上,，共同推進(jìn)四川農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)線上、線下的銷售,，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值,。

隨著社區(qū)電商不斷發(fā)展，社區(qū)電商已逐漸在下沉市場(chǎng)普及,，自提站站長(zhǎng)等新職業(yè)為農(nóng)村閑置勞動(dòng)力創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì),，切實(shí)增加了農(nóng)民收入。同時(shí),，社區(qū)電商平臺(tái)精準(zhǔn)對(duì)接供需兩側(cè),，不僅能解決大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，還能通過平臺(tái)流量提升農(nóng)產(chǎn)品銷量,，從增加就業(yè)和促農(nóng)增收兩方面助力鄉(xiāng)村振興。隨著雙方合作的建立,，結(jié)合供銷社系統(tǒng)在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)服務(wù)等供銷產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),，雙方將進(jìn)一步在增加就業(yè)、完善線上農(nóng)產(chǎn)品供銷體系進(jìn)行合作,，多維度增加農(nóng)民收入,，助力四川鄉(xiāng)村振興推進(jìn)落實(shí)。

>>生鮮電商呆蘿卜宣布停業(yè),，線下店將陸續(xù)關(guān)閉

10月20日,，呆蘿卜App發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告。內(nèi)容顯示,，由于公司最終沒能引入重整投資人,，即日起停止?fàn)I業(yè)。呆蘿卜停止向消費(fèi)者提供服務(wù),，各線下門店停止?fàn)I業(yè),，并在近期內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉。

呆蘿卜App是安徽菜菜電子商務(wù)有限公司開發(fā)的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生鮮電商平臺(tái),，創(chuàng)立于2015年10月,。用戶可通過該App以預(yù)付款的形式進(jìn)行充值，用以在線采購(gòu)“呆蘿卜”門店的商品，并在線下提取,。

回顧呆蘿卜的發(fā)展歷程,，2015年10月，呆蘿卜公司在安徽合肥成立,；2016年6月,，第一家呆蘿卜門店“習(xí)友路店”開業(yè)；2018年8月線下門店突破100家,，月訂單突破100萬單,，同時(shí)，獲多輪風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)億級(jí)美金的風(fēng)險(xiǎn)投資,；2019年初,，門店覆蓋合肥、南京,、蕪湖,、馬鞍山4城，門店數(shù)量突破1000家,。

2019年11月,，呆蘿卜危機(jī)爆發(fā)，席卷安徽,、江蘇,、河南、湖北四省19座城市,，上千家門店關(guān)門,，呆蘿卜杭州中心關(guān)閉，呆蘿卜發(fā)布聲明,，對(duì)“關(guān)店”風(fēng)波進(jìn)行了正式回應(yīng),，由于經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致資金緊張，公司日常經(jīng)營(yíng)受到重大影響,；2020年3月,，合肥中院受理呆蘿卜破產(chǎn)重整一案；2021年10月20日,，呆蘿卜發(fā)布停業(yè)公告,，表示未能引入重整投資人，難以為繼,，即日起停業(yè),，陸續(xù)閉店。

作者：見習(xí)記者李維康

來源：南方農(nóng)村報(bào)

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