農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心在北京線上發(fā)布《2021全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）,?！秷?bào)告》顯示,，2020年,，全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商保持良好發(fā)展勢(shì)頭,，其中,，廣東縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第一,，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第二,，此外,，廣東共有12個(gè)縣（市,、區(qū)）躋身全國(guó)縣域電商Top100,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展引領(lǐng)華南地區(qū),。

《2021全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》在京發(fā)布,。

廣東縣域網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)第二

《報(bào)告》顯示,，2020年全國(guó)2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35303.2億元，比上年增長(zhǎng)14.0%,，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0%,，提高0.9個(gè)百分點(diǎn),。全國(guó)縣域電商前100名的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到19075.0元，占全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為54.0%,。全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品類是家居家裝（7998.27億元），服裝服飾（6751.38億元）,，家用電器（3752.57億元）,，食品酒水（3695.59億元）以及母嬰產(chǎn)品（2123.72億元）,。

從增速來看，虛擬商品,、農(nóng)資綠植和食品酒水分列前三,，呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受疫情隔離在家影響,，家庭園藝熱度高升，種菜,、養(yǎng)花成為人們緩解情緒焦慮,、增加生活樂趣的好方式,，拉動(dòng)綠植網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng),。

2020年縣域網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況。數(shù)據(jù)來源歐特歐咨詢

從省市情況看,，浙江省,、廣東省,、江蘇省的縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三,，分別為10392.7億元,、6722.7億元,、4605.2億元，合計(jì)占全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為61.5%,，區(qū)域集中優(yōu)勢(shì)較為明顯,。

2020年各省（區(qū),、市）縣域網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況,。數(shù)據(jù)來源歐特歐咨詢

從全國(guó)縣域電商前100名看,，廣東省共有12個(gè)縣（市,、區(qū)）入選,，總數(shù)位列華南地區(qū)第一名,，入圍縣域包括南海區(qū)（熱銷品類為家具,，位列第7,，下同）、禪城區(qū)（家具,，第13）、澄海區(qū)（玩具樂器，第41）,、普寧市（睡衣/家具服，第44）,、潮安區(qū)（家具,，第50）,、四會(huì)市（翡翠玉石,，第51）,、新會(huì)區(qū)（生活用紙，第55）,、惠東縣（女鞋，第61）、揭東區(qū)（翡翠玉石,，第65）,、海豐縣（時(shí)尚飾品，第80）,、惠陽區(qū)（腕表,，第92）、從化區(qū)（唇部彩妝,，第99）,。

廣東縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)第一

《報(bào)告》顯示,，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%,，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng),，其中，植物類加工食品,、糧油調(diào)味,、酒類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三。值得注意的是,，2020年城鄉(xiāng)居民對(duì)于生鮮到家需求急速增長(zhǎng),，前置倉、店倉一體化,、社區(qū)拼團(tuán),、門店到家、冷柜字體等新興運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,。2020年,，縣域生鮮電商網(wǎng)絡(luò)零售額保持增長(zhǎng)，達(dá)到519.72億元,。

從省市情況看,，廣東省、浙江省,、江蘇省排名前三,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為21.4%、13.5%和11.0%,，廣東省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超750.6億元,，位列全國(guó)首位?；?、浙、蘇三省合計(jì)占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的45.9%,。全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名的零售總額為1337.0億元,，占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的38.1%。

2020 年各省(區(qū)、市)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況,。數(shù)據(jù)來源歐特歐咨詢

從區(qū)域分布看,，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名中，有64個(gè)縣級(jí)地區(qū)集中在華東地區(qū),、12個(gè)縣分布在西南地區(qū),、7個(gè)縣分布在華北地區(qū),、7個(gè)縣分布在華南地區(qū)，其中,，廣東省共有南海區(qū)（餅干蛋糕,，第27）、饒平縣（烏龍茶,，第60）,、新會(huì)區(qū)（蜜餞果干，第70）,、禪城區(qū)（調(diào)味品,，第74）、普寧市（蜜餞果干,，第76）,、遂溪縣（中草藥，第95）等6個(gè)縣（市,、區(qū)）入選,。

2020年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況,。

值得注意的是,，《報(bào)告》指出，農(nóng)民合作社積極開展電商業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，截至2020年5月底,，全國(guó)依法登記的農(nóng)民合作社達(dá)到222.5萬家，聯(lián)合社超過1萬家,。近年來,，越來越多的農(nóng)民合作社聯(lián)合電商企業(yè)、物流企業(yè)等,，開展電子商務(wù)業(yè)務(wù),，積極促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式,、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,。2020年，全國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)民合作社數(shù)量達(dá)2473個(gè),，廣東省共有173個(gè)合作社開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù),，網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第三。

跨境電商開啟縣域市場(chǎng)國(guó)際化大門

《報(bào)告》認(rèn)為,，跨境電商開啟了縣域融入國(guó)際市場(chǎng)的大門。2020年,，新冠肺炎疫情在全球蔓延,，傳統(tǒng)的線下貿(mào)易渠道受阻,，農(nóng)產(chǎn)品海外銷售渠道加速向線上遷移，跨境電商平臺(tái),、跨境直播,、在線展會(huì)等成為縣域企業(yè)展示產(chǎn)品、開拓海外市場(chǎng),、尋找客戶的新途徑,，農(nóng)村電商與跨境電商聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，來自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨借助跨境電商渠道走出了國(guó)門,。

2020年12月31日,，廣東省湛江市遂溪縣創(chuàng)新跨境電商直播營(yíng)銷模式，在中國(guó)（廣東）香蕉國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)期間,，通過Lazada,、LazLive以及南方+、春豐天集,、一畝田等國(guó)內(nèi)外線上直播平臺(tái)向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者推介廣東優(yōu)質(zhì)香蕉制品,，促進(jìn)香蕉制品跨境電商銷售。

12月31日,，中國(guó)（廣東）香蕉國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)在廣東遂溪開幕,，會(huì)上一批中國(guó)（廣東）香蕉國(guó)際合作項(xiàng)目進(jìn)行簽約。

全國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展政策建議

《報(bào)告》還認(rèn)為,，在鄉(xiāng)村振興的背景下,，要求加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，農(nóng)村電商作為服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能,，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手,，但仍面臨農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系不健全、農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)有待提升,、物流配送體系亟需完善,、專業(yè)人才短缺、各類主體協(xié)同不足,、區(qū)域發(fā)展不平衡等諸多挑戰(zhàn),。

為推動(dòng)縣域農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電商作為服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能作用,，切實(shí)助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，提出四方面建議：

一是從供應(yīng)鏈角度規(guī)劃農(nóng)村電商發(fā)展。瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商發(fā)展的短板瓶頸環(huán)節(jié),，推出一批以農(nóng)村電商為引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新中心,、數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用推廣基地等重大工程項(xiàng)目，讓農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)和相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)上下游聯(lián)動(dòng)效應(yīng),。推進(jìn)電商供應(yīng)鏈數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,，包括智能清選分級(jí)和預(yù)冷、智能加工包裝和倉儲(chǔ),、智能物流裝卸和配送以及供應(yīng)鏈管理的標(biāo)準(zhǔn)體系,、質(zhì)量體系、服務(wù)體系,、預(yù)警體系,、風(fēng)險(xiǎn)管控體 系等，推進(jìn)全鏈條數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),。

二是深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè),。加快完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程,、農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施,，打通農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”通道,，降低冷鏈物流成本， 健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系,。,。

三是創(chuàng)新構(gòu)建縣域農(nóng)村電商應(yīng)用場(chǎng)景。推動(dòng)地方政府,、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與電商平臺(tái)等深入合作,，將縣域農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”、農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來,，注重突出農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)數(shù)字化方面發(fā)揮作用,，促進(jìn)貫通農(nóng)產(chǎn)品種植、加工,、分配,、流通、消費(fèi)等各環(huán)節(jié),，全面增加農(nóng)產(chǎn)品有效供給,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè),。加強(qiáng)直播電商,、社交電商,、 興趣電商等新模式新業(yè)態(tài)規(guī)范快速發(fā)展。

四是全面加強(qiáng)縣域農(nóng)村電商服務(wù)支撐,。把農(nóng)產(chǎn)品電商作為未來智慧農(nóng)業(yè)建設(shè),、數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以電商倒逼農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)模化,、組織化,、品牌化。強(qiáng)化電商人才培養(yǎng),，鼓勵(lì)各地建設(shè)專業(yè)的農(nóng)村電商人才培訓(xùn)基地,，建立校企合作的人才培養(yǎng)長(zhǎng)效機(jī)制。打造農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái),，讓農(nóng)村的綠水青山,、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民的勞動(dòng)、能力,、技藝,、資產(chǎn)等都能轉(zhuǎn)化為社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

來源 | 南方農(nóng)村報(bào)記者陳志深