農業(yè)農村部信息中心聯合中國國際電子商務中心在北京線上發(fā)布《2021全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2020年,，全國縣域數字農業(yè)農村電商保持良好發(fā)展勢頭，其中,，廣東縣域農產品網絡零售額排名全國第一,，縣域網絡零售額排名全國第二，此外,，廣東共有12個縣（市,、區(qū)）躋身全國縣域電商Top100，農業(yè)農村電商發(fā)展引領華南地區(qū),。
《2021全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》在京發(fā)布。《報告》顯示,，2020年全國2083個縣域網絡零售額達35303.2億元,，比上年增長14.0%，占全國網絡零售額的比重為30.0%,，提高0.9個百分點,。全國縣域電商前100名的網絡零售額達到19075.0元,，占全國縣域網絡零售額的比重為54.0%。全國縣域網絡零售額排名前五的品類是家居家裝（7998.27億元）,，服裝服飾（6751.38億元），家用電器（3752.57億元）,，食品酒水（3695.59億元）以及母嬰產品（2123.72億元）,。從增速來看，虛擬商品,、農資綠植和食品酒水分列前三,，呈高速增長態(tài)勢。受疫情隔離在家影響,，家庭園藝熱度高升,，種菜、養(yǎng)花成為人們緩解情緒焦慮,、增加生活樂趣的好方式,，拉動綠植網絡銷售增長。
2020年縣域網絡零售區(qū)域分布情況,。數據來源歐特歐咨詢從省市情況看，浙江省,、廣東省,、江蘇省的縣域網絡零售額排名前三，分別為10392.7億元,、6722.7億元,、4605.2億元，合計占全國縣域網絡零售額的比重為61.5%,，區(qū)域集中優(yōu)勢較為明顯,。
2020年各省（區(qū),、市）縣域網絡零售額（億元）情況,。數據來源歐特歐咨詢從全國縣域電商前100名看，廣東省共有12個縣（市,、區(qū)）入選,，總數位列華南地區(qū)第一名，入圍縣域包括南海區(qū)（熱銷品類為家具,，位列第7,，下同）,、禪城區(qū)（家具，第13）,、澄海區(qū)（玩具樂器,，第41）、普寧市（睡衣/家具服,，第44）,、潮安區(qū)（家具，第50）,、四會市（翡翠玉石,，第51）、新會區(qū)（生活用紙,，第55）,、惠東縣（女鞋，第61）,、揭東區(qū)（翡翠玉石,，第65）、海豐縣（時尚飾品,，第80）,、惠陽區(qū)（腕表，第92）,、從化區(qū)（唇部彩妝,，第99）。《報告》顯示,，全國縣域農產品網絡零售額為3507.6億元,，同比增長29.0%，縣域農產品電商市場保持高速增長,，其中,，植物類加工食品、糧油調味,、酒類產品網絡零售額排名前三,。值得注意的是，2020年城鄉(xiāng)居民對于生鮮到家需求急速增長,，前置倉,、店倉一體化、社區(qū)拼團,、門店到家,、冷柜字體等新興運營模式發(fā)展態(tài)勢良好。2020年，縣域生鮮電商網絡零售額保持增長,，達到519.72億元,。從省市情況看，廣東省,、浙江省,、江蘇省排名前三，農產品網絡零售額占比分別為21.4%,、13.5%和11.0%,，廣東省縣域農產品網絡零售額超750.6億元，位列全國首位,。粵,、浙,、蘇三省合計占縣域農產品網絡零售額的45.9%。全國縣域農產品網絡零售前100名的零售總額為1337.0億元,，占縣域農產品網絡零售額的38.1%,。
2020 年各省(區(qū),、市)縣域農產品網絡零售額（億元）情況。數據來源歐特歐咨詢從區(qū)域分布看,，全國縣域農產品網絡零售前100名中,，有64個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)、12個縣分布在西南地區(qū),、7個縣分布在華北地區(qū),、7個縣分布在華南地區(qū)，其中,，廣東省共有南海區(qū)（餅干蛋糕,，第27）、饒平縣（烏龍茶,，第60）,、新會區(qū)（蜜餞果干，第70）,、禪城區(qū)（調味品,，第74）、普寧市（蜜餞果干,，第76）,、遂溪縣（中草藥，第95）等6個縣（市、區(qū)）入選,。
2020年縣域農產品網絡零售區(qū)域分布情況。值得注意的是,，《報告》指出,，農民合作社積極開展電商業(yè)務創(chuàng)新，截至2020年5月底,，全國依法登記的農民合作社達到222.5萬家,，聯合社超過1萬家。近年來,，越來越多的農民合作社聯合電商企業(yè),、物流企業(yè)等，開展電子商務業(yè)務,，積極促進農產品產銷對接,、創(chuàng)新農產品流通方式、帶動農民增收致富,。2020年,，全國開展網絡銷售的農民合作社數量達2473個，廣東省共有173個合作社開展了電子商務業(yè)務,，網絡零售額排名全國第三,。《報告》認為，跨境電商開啟了縣域融入國際市場的大門,。2020年,，新冠肺炎疫情在全球蔓延，傳統的線下貿易渠道受阻,，農產品海外銷售渠道加速向線上遷移,，跨境電商平臺、跨境直播,、在線展會等成為縣域企業(yè)展示產品,、開拓海外市場、尋找客戶的新途徑,，農村電商與跨境電商聯動發(fā)展效應逐步顯現,，來自中國的優(yōu)質農貨借助跨境電商渠道走出了國門。2020年12月31日,，廣東省湛江市遂溪縣創(chuàng)新跨境電商直播營銷模式,，在中國（廣東）香蕉國際網絡文化節(jié)期間，通過Lazada,、LazLive以及南方+,、春豐天集、一畝田等國內外線上直播平臺向國內外消費者推介廣東優(yōu)質香蕉制品，促進香蕉制品跨境電商銷售,。
12月31日,，中國（廣東）香蕉國際網絡文化節(jié)在廣東遂溪開幕，會上一批中國（廣東）香蕉國際合作項目進行簽約,。《報告》還認為,，在鄉(xiāng)村振興的背景下，要求加快農業(yè)農村現代化,，農村電商作為服務農業(yè)農村發(fā)展的新動能,，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，但仍面臨農產品電商供應鏈體系不健全,、農村電商服務業(yè)有待提升,、物流配送體系亟需完善、專業(yè)人才短缺,、各類主體協同不足、區(qū)域發(fā)展不平衡等諸多挑戰(zhàn),。為推動縣域農村電商高質量發(fā)展,，進一步強化農村電商作為服務農業(yè)農村發(fā)展的新動能作用，切實助力鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,，加快農業(yè)農村現代化,，提出四方面建議：一是從供應鏈角度規(guī)劃農村電商發(fā)展。瞄準農村電商發(fā)展的短板瓶頸環(huán)節(jié),，推出一批以農村電商為引領的農業(yè)農村數字經濟創(chuàng)新中心,、數字農業(yè)應用推廣基地等重大工程項目，讓農村電商產業(yè)和相關特色產業(yè)實現上下游聯動效應,。推進電商供應鏈數字化智能化轉型,，包括智能清選分級和預冷、智能加工包裝和倉儲,、智能物流裝卸和配送以及供應鏈管理的標準體系,、質量體系、服務體系,、預警體系,、風險管控體 系等，推進全鏈條數字化生產經營,。二是深入推進農產品流通體系建設,。加快完善農村電商基礎設施，深入推進“互聯網+”農產品出村進城工程、電子商務進農村綜合示范工程,、農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程,，改造提升農村寄遞物流基礎設施，打通農產品“出村進城”通道,，降低冷鏈物流成本,， 健全縣鄉(xiāng)村三級農村物流體系。,。三是創(chuàng)新構建縣域農村電商應用場景,。推動地方政府、農產品企業(yè)與電商平臺等深入合作,，將縣域農村電商發(fā)展與農業(yè)生產“三品一標”,、農產品“三品一標”建設有機結合起來，注重突出農村電商在推動農產品供給側數字化方面發(fā)揮作用,，促進貫通農產品種植,、加工、分配,、流通,、消費等各環(huán)節(jié)，全面增加農產品有效供給,，推動農產品電商優(yōu)質品牌建設,，發(fā)展訂單農業(yè)。加強直播電商,、社交電商,、 興趣電商等新模式新業(yè)態(tài)規(guī)范快速發(fā)展。四是全面加強縣域農村電商服務支撐,。把農產品電商作為未來智慧農業(yè)建設,、數字鄉(xiāng)村發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，以電商倒逼農業(yè)實現標準化,、規(guī)?；⒔M織化,、品牌化,。強化電商人才培養(yǎng)，鼓勵各地建設專業(yè)的農村電商人才培訓基地,，建立校企合作的人才培養(yǎng)長效機制,。打造農村電商公共服務平臺，讓農村的綠水青山,、優(yōu)質特色農產品和農民的勞動,、能力,、技藝、資產等都能轉化為社會經濟價值,。
