1月25日,，騰訊視頻出品的綜藝節(jié)目《家族年年年夜FAN》開(kāi)播。在廣東菠蘿成熟上市之際,，菠蘿妹妹王小穎又一次帶著廣東菠蘿登上了綜藝節(jié)目,。這次，她把廣東徐聞菠蘿帶往北京,，與眾多知名藝人分享這份來(lái)自廣東的甜蜜,。

菠蘿妹妹王小穎（左二） 《家族年年年夜FAN》截圖

王小穎出生長(zhǎng)大于廣東徐聞縣，她曾當(dāng)過(guò)新聞主播,，也轉(zhuǎn)型當(dāng)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的職業(yè)主播,，是“廣東扶貧公益主播”“廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷(xiāo)突出貢獻(xiàn)個(gè)人”“廣東農(nóng)產(chǎn)品抗疫推廣突出貢獻(xiàn)主播”，也是近期公布的2021年廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)推廣先鋒之一,。

從采訪報(bào)道徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè),，到直播助銷(xiāo)徐聞菠蘿，再出演綜藝推介徐聞菠蘿,、為菠蘿而歌,，她的職業(yè)發(fā)展道路和所做的工作都同徐聞菠蘿緊密地聯(lián)系在一起。如今,，在菠蘿妹妹的推廣下,，徐聞菠蘿的品牌知名度越來(lái)越高，菠蘿產(chǎn)業(yè)也起著富裕一方百姓的重要作用,。

主持產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)

售出9.2萬(wàn)噸菠蘿

王小穎是土生土長(zhǎng)的徐聞人,，她長(zhǎng)相甜美，眼睛靈動(dòng)，笑起來(lái)起來(lái)起來(lái)極具感染力與親和力,。2016年,，大學(xué)畢業(yè)的王小穎在徐聞縣廣播電視臺(tái)擔(dān)任新聞主播，除了日常播報(bào)新聞,，常到全縣各鄉(xiāng)村采訪報(bào)道民生新聞,，送文化下鄉(xiāng)，主持全縣大小文藝晚會(huì),。

徐聞是全國(guó)最大的菠蘿產(chǎn)區(qū),，全國(guó)每三個(gè)菠蘿就有一個(gè)來(lái)自徐聞。在電視臺(tái)任職期間里,，王小穎便開(kāi)始推廣當(dāng)?shù)夭ぬ}品牌,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，她采訪報(bào)道關(guān)于徐聞菠蘿的新聞不少于百篇,。

“以前采訪報(bào)道菠蘿產(chǎn)業(yè)都是從媒介的角度出發(fā),，沒(méi)有真正涉及到農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售端?！蓖跣》f表示,。2019年，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、湛江市委市政府的支持下,，徐聞縣作為12221先行實(shí)施縣域，率先啟動(dòng)了關(guān)于徐聞菠蘿“12221”營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)的探索,。那一年，王小穎首次參與到徐聞菠蘿12221市場(chǎng)體系建設(shè)報(bào)道宣傳,，同時(shí)還主持了菠蘿文化旅游節(jié)及參加2019年徐聞菠蘿產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接大會(huì),，走進(jìn)了大眾視野。

“當(dāng)天主持徐聞菠蘿產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)簽約采購(gòu)量達(dá)9.2萬(wàn)噸,，與2018年相比提升0.8元一斤,。”王小穎回憶道,，2019年菠蘿季,，在眾多電商平臺(tái)共同努力，線(xiàn)下線(xiàn)上引進(jìn)采購(gòu)商銷(xiāo)售徐聞菠蘿1.2億元,，農(nóng)戶(hù)一直擔(dān)心的銷(xiāo)售問(wèn)題也得到了解決,。

從菠蘿到多品

年直播帶貨過(guò)百場(chǎng)

徐聞菠蘿的“12221”營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)首發(fā)告捷，給王小穎帶來(lái)了很大的啟發(fā),。

2020年,，新冠肺炎疫情突如其來(lái)，直播帶貨井噴。在此背景下,，王小穎毅然從新聞主播化身為網(wǎng)絡(luò)主播,，與徐聞縣長(zhǎng)搭檔直播銷(xiāo)售。據(jù)悉,，當(dāng)天直播結(jié)束累計(jì)4萬(wàn)多名采購(gòu)商在縣觀看,，當(dāng)場(chǎng)訂貨165萬(wàn)斤徐聞菠蘿。

在探索了一條可行路徑后,，她開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在直播鏡頭前：與徐聞七鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)搭檔直播,，40分鐘“云銷(xiāo)售”280萬(wàn)斤徐聞菠蘿；三八婦女節(jié)與徐聞女縣長(zhǎng)出境直播,，銷(xiāo)售徐聞菠蘿11.6萬(wàn)斤,；王小穎在徐聞菠蘿產(chǎn)地直播中，銷(xiāo)售徐聞菠蘿192萬(wàn)斤,。一系列的助銷(xiāo)行動(dòng)為徐聞菠蘿銷(xiāo)售帶來(lái)實(shí)際成效,，農(nóng)民朋友親切地叫她“菠蘿妹妹”。

王小穎并不反感這個(gè)昵稱(chēng),，相反,，她很喜歡。平日里,，她喜歡穿菠蘿元素的衣服,，別上菠蘿元素的發(fā)卡，開(kāi)心時(shí)她也會(huì)唱與菠蘿有關(guān)的歌,，菠蘿仿佛成為了她生活的一部分,，土氣的農(nóng)業(yè)在她身上也總能變得活色生香。

為了推動(dòng)徐聞菠蘿賣(mài)得更遠(yuǎn),、賣(mài)得更好,，2020年4月,王小穎來(lái)到廣州工作，決心將徐聞菠蘿帶到更廣闊的舞臺(tái),。在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等單位的支持下,，2020年12月開(kāi)始，廣東菠蘿妹妹IP的打造成型,，并上升為跨越農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)代表,，使得廣東農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)更加立體的人文傳播。

王小穎帶貨的農(nóng)產(chǎn)品不僅有徐聞菠蘿,，還包括陜西蘋(píng)果,、高州、陽(yáng)西,、惠州,、雷嶺等產(chǎn)地的荔枝,、惠來(lái)鳳梨、梅州柚,、陽(yáng)西生蠔,、遂溪圣女果、澄海獅頭鵝等等,。去年一年間,，王小穎直播帶貨過(guò)百場(chǎng)。

立足資源優(yōu)勢(shì)

打響徐聞菠蘿品牌

此外,，她還參與廣東菠蘿的綜藝,、MV及廣告拍攝，演唱了多首菠蘿主題歌曲等,。她已然從一名新聞主播蛻變成了廣東農(nóng)產(chǎn)品的推廣者和代言人,。而菠蘿妹妹自身的變資源優(yōu)勢(shì)也賦予徐聞菠蘿及其他廣東農(nóng)產(chǎn)品更多的品牌價(jià)值。

截止目前,菠蘿妹妹王小穎已通過(guò)多種方式,，推廣廣東農(nóng)產(chǎn)品,，包括代言廣東菠蘿，將“菠蘿的海 香飄世界”海報(bào)亮屏紐約時(shí)代報(bào)廣場(chǎng),、參與拍攝廣東菠蘿廣告,，配合今日海峽直播、湖南衛(wèi)視30分鐘紀(jì)錄片拍攝,，參演徐聞菠蘿歌曲MV及演唱等等,。

在與更多的媒體打過(guò)交道后，菠蘿妹妹王小穎似乎也更懂得如何去打造農(nóng)產(chǎn)品與個(gè)人的品牌,。她明白,，她自身便是推廣廣東農(nóng)產(chǎn)品和徐聞菠蘿的資源，更應(yīng)該立足資源優(yōu)勢(shì),，講好“廣東農(nóng)產(chǎn)品”“徐聞菠蘿”的故事,。因此，她更加積極主動(dòng)地依托個(gè)人自媒體賬號(hào)拍攝傳播推廣廣東農(nóng)產(chǎn)品,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東菠蘿妹妹及其自媒體作品在全網(wǎng)累計(jì)曝光超過(guò)1億,，越來(lái)越多的人正通過(guò)廣東菠蘿妹妹了解廣東農(nóng)產(chǎn)品,、徐聞菠蘿。

【統(tǒng)籌】董玉 葉香玲

【記者】馮曉華

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)