2月10日,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開2022徐聞菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)座談會(huì),。這已是半個(gè)月內(nèi)，就2022年菠蘿營銷工作舉行的第4場(chǎng)會(huì)議,。在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的召集下,，徐聞菠蘿“12221”工作組（以下簡稱“工作組”）再次集結(jié),，在第四個(gè)新春，再次出發(fā),。

2月10日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人與工作組謀劃2022徐聞菠蘿營銷十大行動(dòng),。

2月7日,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳召開2022徐聞菠蘿“12221”營銷工作推進(jìn)會(huì)

1月28日，2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)在廣州召開,。

1月25日,，工作組奔赴湛江，調(diào)研徐聞菠蘿生產(chǎn)情況,。

“我們一定要打贏今年徐聞菠蘿“12221”營銷這場(chǎng)仗,！”會(huì)議室里工作組成員你一言我一語，把難題剖開了,、揉碎了,，為徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。為了搶時(shí)間,，工作組訂盒飯端上會(huì)議桌,，邊吃邊討論，從上午十點(diǎn)到臨近晚上十一點(diǎn),，會(huì)議室依然燈火通明,。“一群人,、一件事,、一條心,、一起拼”還未見菠蘿，卻處處聞菠蘿聲,。

座談會(huì)上,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人及徐聞菠蘿工作組提出，2022年徐聞菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)將重點(diǎn)做好十項(xiàng)工作：持續(xù)建設(shè)徐聞菠蘿大數(shù)據(jù),，完善大數(shù)據(jù)系統(tǒng),；組織全球采購商走進(jìn)徐聞，打造“線上采購會(huì)客廳”,；舉辦百村質(zhì)量擂臺(tái)賽,，推出菠蘿星級(jí)果園；組織田頭直播帶貨培訓(xùn),，培養(yǎng)千名網(wǎng)紅達(dá)人,；支持做好徐聞鮮切菠蘿、預(yù)制菜開發(fā)建設(shè),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提檔升級(jí),；全面布局田頭智慧小站，推動(dòng)菠蘿質(zhì)量安全保險(xiǎn)服務(wù),；推進(jìn)徐聞菠蘿國際化傳播,，發(fā)起“喊全球人民吃徐聞菠蘿”活動(dòng)；探索菠蘿生產(chǎn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè),，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,；打造一批新網(wǎng)紅，培育菠蘿新農(nóng)人發(fā)展新經(jīng)濟(jì),；徐聞菠蘿“12221”模式總結(jié)推廣,。

一邊是工作組緊鑼密鼓的布局，另一邊果農(nóng)就傳來喜訊,。2月9日晚,，首批來自徐聞縣曲界鎮(zhèn)愚公樓儒田村的11萬斤菠蘿陸續(xù)運(yùn)達(dá)西安和成都市場(chǎng)?！艾F(xiàn)在西安和成都價(jià)格差不多,，收上來1.4元/斤，賣價(jià)2元/斤,?！庇薰珮侨逄锎妩h支部書記、村長郭武藝表示,，目前菠蘿收購價(jià)與銷售價(jià)相對(duì)穩(wěn)定,，未來市場(chǎng)值得期盼。寅虎年初，徐聞菠蘿銷售迎來開門紅,。

徐聞菠蘿運(yùn)達(dá)成都市,，準(zhǔn)備卸貨售賣,。

據(jù)了解，2022年徐聞菠蘿種植總面積約為21.9萬畝,，總產(chǎn)量約為65.9萬噸,。受降雨量影響，今年徐聞菠蘿總產(chǎn)量較2021年稍有增加,，并將于2月下旬開始陸續(xù)上市,，預(yù)計(jì)在3、4月份達(dá)到上市高峰,。為做好今年徐聞菠蘿營銷工作,，徐聞菠蘿12221工作組連續(xù)第四年出征“菠蘿的海”,。

2019：謀劃“12221 ”破解滯銷困局

2019年2月,，為解決徐聞菠蘿滯銷難題，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭組織各方力量成立徐聞菠蘿專項(xiàng)工作組,。以“12221”為抓手,，工作組深入產(chǎn)區(qū)開展詳實(shí)調(diào)研，“把脈問診”形成徐聞菠蘿市場(chǎng)體系建設(shè)調(diào)研報(bào)告,，并“對(duì)癥下藥”正式啟動(dòng)了徐聞菠蘿“12221”行動(dòng),。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以菠蘿大數(shù)據(jù)為引領(lǐng),，充分發(fā)揮采購商聯(lián)盟作用,，市場(chǎng)、生產(chǎn)兩手抓,，當(dāng)年徐聞菠蘿巴厘品種的田頭價(jià)就翻了幾番,，從2018年同期的0.4-0.8元/公斤，漲至1.6-2.2元/斤,，部分甚至超過2.6元/公斤,。藥到病除，當(dāng)年第一季度,，全縣25個(gè)郵政儲(chǔ)蓄銀行網(wǎng)點(diǎn)年增存款6.8億元,，僅菠蘿主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)支局年凈存款超1億元。

2020：數(shù)字營銷打贏疫情逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)

2020年初，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情給重振旗鼓的徐聞菠蘿潑來一盆冷水,。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳迅速召開緊急會(huì)議,，召集工作組正面迎戰(zhàn)疫情挑戰(zhàn)，工作組成員從北京,、廣州等地“逆行”徐聞,。在線下傳統(tǒng)營銷模式被阻斷的情況下，工作組與各方迅速組建起廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺(tái),，謀劃“徐聞菠蘿網(wǎng)絡(luò)采購直通車”等行動(dòng),，積極通過直播帶貨、短視頻營銷等手段從線上開辟出一條“生路”,，打贏了當(dāng)年菠蘿銷售的逆轉(zhuǎn)戰(zhàn),，也為當(dāng)年疫情下廣東荔枝等農(nóng)產(chǎn)品營銷提供了新思路。

2021：頻上熱搜打造網(wǎng)紅果

2021年的“菠蘿季”,，“廣東喊全國人民吃菠蘿”“菠蘿妹妹”“菠蘿的?！钡葻嵩~輪番霸屏網(wǎng)絡(luò)熱搜，徐聞菠蘿從地頭無人問津的爛果搖身一變成了家喻戶曉的網(wǎng)紅,。2021年1月,，工作組連續(xù)第三年奔赴徐聞，調(diào)研并提出了徐聞菠蘿市場(chǎng)化,、品牌化,、數(shù)字化、國際化的工作建議,，在此基礎(chǔ)上廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳向各地下發(fā)《2021 廣東菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》,，大步邁開全省農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的步伐。

2022：三年積累揚(yáng)帆再啟航

2022年1月25日,，工作組組長,，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心副主任黎小軍等人奔赴湛江，了解今年徐聞菠蘿生產(chǎn)情況,。1月28日,，2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)在廣州召開。會(huì)上,，徐聞菠蘿“12221”工作組獲頒“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng),；徐聞縣委書記羅紅霞發(fā)布了2022年徐聞菠蘿營銷“十大工程”?！熬W(wǎng)紅村長”郭武藝為廣東省委省政府送來一副對(duì)聯(lián),。上聯(lián)：12221給力，菠蘿的海香飄萬里,；下聯(lián)：愛農(nóng)惠農(nóng)真好,，鄉(xiāng)村振興甜透人心；橫批：人民至上。1副對(duì)聯(lián),，33個(gè)字,，道出了“12221”的真諦，也振奮了每一位“菠蘿人”的心,。

徐聞菠蘿種植戶代表現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送春聯(lián)，高度認(rèn)可,、贊揚(yáng)“12221”,。

2022年，徐聞菠蘿12221工作組再度啟航菠蘿的海,，菠蘿的故事未完待續(xù),。

【記者】任峻男

【來源】南方農(nóng)村報(bào)