對(duì)話嘉賓：陸文龍  中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任,、國廣惠能投資合伙人,、廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選評(píng)委

(陸文龍：廣東有打造世界級(jí)品牌的基因#農(nóng)業(yè)品牌說#廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)，時(shí)長共1分03秒)

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重要標(biāo)志

促進(jìn)農(nóng)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升

南方農(nóng)村報(bào)：您認(rèn)為品牌化對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、企業(yè)自身發(fā)展及推動(dòng)鄉(xiāng)村振興有哪些意義,？

陸文龍：從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說,，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，有助于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益和市場(chǎng)競(jìng)爭力,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升,，從而提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力。同時(shí),，品牌化能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值,，使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得更高的價(jià)格，從而提高整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,。例如一些知名的水果品牌,，由于其良好的品牌形象和品質(zhì)保證，售價(jià)往往高于普通水果,。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,，品牌化可以促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從粗放型向精細(xì)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變,，推動(dòng)種植,、加工、銷售等環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展,，形成更完善的產(chǎn)業(yè)鏈,。此外，品牌化還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，作為改革的抓手,，有助于改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量和效率,，滿足人民對(duì)美好生活的需求,。

對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展而言，品牌化在增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭力,、增加市場(chǎng)份額,、提高產(chǎn)品溢價(jià)能力、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新方面具有重要意義,。品牌是企業(yè)的名片,，強(qiáng)化品牌建設(shè)有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力，增強(qiáng)其在國內(nèi)外的競(jìng)爭力,。獨(dú)特而有吸引力的品牌能夠吸引更多消費(fèi)者選擇,，從而擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率。品牌知名度和美譽(yù)度的提升,，使企業(yè)能夠?yàn)楫a(chǎn)品制定更高的價(jià)格,，從而增加利潤空間。為了維護(hù)品牌形象和滿足消費(fèi)者需求,，企業(yè)會(huì)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

從推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面來說，品牌化帶來的農(nóng)產(chǎn)品附加值提高,，能夠?qū)崿F(xiàn)促進(jìn)農(nóng)民增收,。品牌化帶動(dòng)包括農(nóng)產(chǎn)品加工、物流,、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為農(nóng)村創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。品牌化還能推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合,，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。此外,，將鄉(xiāng)村的特色文化融入品牌中,，有助于傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀。

南方農(nóng)村報(bào)：您認(rèn)為目前中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有哪些可以提升的地方,？

陸文龍：進(jìn)一步推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，可以從以下幾個(gè)方面提升：一是提升創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)。要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色打造品牌,，進(jìn)行市場(chǎng)導(dǎo)向的品牌加工和包裝,。二是提升發(fā)展綠色品牌的能力。提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,，滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求,，加強(qiáng)政府監(jiān)管和引導(dǎo)，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè),。三是提升消費(fèi)引領(lǐng)品牌和品牌促進(jìn)消費(fèi)良性循環(huán),，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出優(yōu)質(zhì),、安全,、高效、生態(tài),、具有知名度的品牌農(nóng)產(chǎn)品,，提升農(nóng)產(chǎn)品綠色化、優(yōu)質(zhì)化,、特色化、品牌化水平,。四是提升規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和全產(chǎn)業(yè)鏈品牌打造能力,。通過全產(chǎn)業(yè)鏈條的農(nóng)業(yè)品牌打造，有利于加快中國農(nóng)業(yè)形成生產(chǎn)高效,、分配公平,、流通順暢,、消費(fèi)強(qiáng)勁的生產(chǎn)關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈,、價(jià)值鏈,、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品供給體系的質(zhì)量和效率,，實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。此外,，提升保護(hù)品牌的力度,、提升政策支持的精準(zhǔn)性、提升品牌營銷能力和國際視角也至關(guān)重要,。

廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)活力足潛力大

有望在全球占據(jù)更重要地位

南方農(nóng)村報(bào)：您對(duì)廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)有什么觀察或思考,？您了解或印象深刻的廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)有哪些？能否列舉幾個(gè)談一談,？

陸文龍：建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,，品牌強(qiáng)農(nóng)是關(guān)鍵。廣東作為中國的經(jīng)濟(jì)大省,，近年來,，廣東省加快推進(jìn)“粵字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)，把具有嶺南特色的“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng),，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,，取得了顯著成效。當(dāng)前,，廣東擁有眾多地理標(biāo)志產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域特色和品質(zhì)，是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ),。廣東省農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌意識(shí)不斷提高,，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)和推廣。很多農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)了自己的品牌,，并通過各種方式進(jìn)行宣傳和推廣,。廣東省已經(jīng)培育了一批具有一定知名度和影響力的農(nóng)業(yè)品牌，如“增城掛綠”“儲(chǔ)良龍眼”“廉江紅橙”等,，品牌培育初見成效,。廣東省農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)模式,。如“公司+農(nóng)戶+品牌”“合作社+品牌”等模式,，這些模式有效地提高了農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)效率和效果。廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),，通過科技提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值,，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭力,。

在廣東眾多的農(nóng)業(yè)企業(yè)中，有許多企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得了顯著的成效,。百果園,、海大集團(tuán)等都是一些比較有代表性的企業(yè)。深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司是一家集水果采購,、種植支持,、采后保鮮、物流倉儲(chǔ),、標(biāo)準(zhǔn)分級(jí),、營銷拓展、品牌運(yùn)營,、門店零售,、信息科技、金融資本,、科研教育于一體的大型連鎖企業(yè),。公司于2001年成立于深圳，截至2024年5月,，其門店數(shù)量已突破6000家店,。廣東海大集團(tuán)股份有限公司是一家涵蓋飼料、種苗,、動(dòng)保疫苗,、智慧養(yǎng)殖、食品加工等全產(chǎn)業(yè)鏈的高新農(nóng)牧企業(yè),。目前在全球擁有600多家分子公司,，業(yè)務(wù)遍及亞洲、非洲,、美洲等地的10多個(gè)國家和地區(qū),。

這些企業(yè)不僅在國內(nèi)市場(chǎng)取得了成功，也在積極拓展國際市場(chǎng),，展現(xiàn)了廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)的活力和潛力,。通過不斷的品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展，廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)有望在全球農(nóng)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)更重要的地位,。

南方農(nóng)村報(bào)：出海是這兩年中國品牌的熱議話題,。您認(rèn)為對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌來說，面對(duì)出海熱潮翻涌,，應(yīng)如何謀定而后動(dòng),，從哪些方面著手加快海外市場(chǎng)拓展步伐？

陸文龍：對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌來說，面對(duì)出海熱潮,，謀定而后動(dòng)的策略至關(guān)重要。我認(rèn)為要首先要做好市場(chǎng)研究和品牌定位,，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求,、消費(fèi)習(xí)慣、文化差異以及競(jìng)爭對(duì)手情況,。明確品牌定位,，根據(jù)市場(chǎng)研究結(jié)果，明確品牌在海外市場(chǎng)的品牌形象,、品牌價(jià)值和品牌承諾等,，要調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和偏好。通過市場(chǎng)研究,，做好合規(guī)性檢查,，確保產(chǎn)品符合目標(biāo)市場(chǎng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)要評(píng)估并管理出海過程中可能面臨的政治,、經(jīng)濟(jì),、貨幣和法律風(fēng)險(xiǎn)，制定應(yīng)對(duì)策略,。

做完了基礎(chǔ)工作,，企業(yè)可以開始構(gòu)建有效的海外分銷渠道，以確保產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入市場(chǎng),。需要建立一支了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的團(tuán)隊(duì),，包括銷售、市場(chǎng)營銷和客戶服務(wù)人員等,，并逐步制定適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營銷策略,，提高品牌知名度和吸引力。在這過程中,，要講好品牌故事,，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性和價(jià)值。注意尊重并融入當(dāng)?shù)匚幕?，通過文化適應(yīng)性營銷,，建立品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

有了前期的積累,，企業(yè)可以逐步尋求與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或國際組織的合作,，利用合作伙伴的資源和市場(chǎng)知識(shí)，共同開發(fā)市場(chǎng),。也可以利用數(shù)字化工具和平臺(tái),，如電子商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用等，提高品牌在海外市場(chǎng)的可見度和可訪問性,。要持續(xù)收集市場(chǎng)反饋,，學(xué)習(xí)并改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化,。

總而言之,，農(nóng)業(yè)企業(yè)出海需要充分了解目標(biāo)市場(chǎng)，制定合適的策略,，并不斷優(yōu)化和調(diào)整,。同時(shí)，要注重品牌建設(shè),、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，逐步建立起在海外市場(chǎng)的聲譽(yù)和影響力。

以50強(qiáng)評(píng)選樹立行業(yè)標(biāo)桿

講好品牌故事建立情感連接

南方農(nóng)村報(bào)：您認(rèn)為開展“廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值 50 強(qiáng)評(píng)選”有哪些積極意義,？能否對(duì)廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)下步在品牌打造或破圈方面提幾點(diǎn)建議,？

陸文龍：“廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選”是展示廣東農(nóng)業(yè)的品牌實(shí)力、吸引投資,、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái),。通過評(píng)選，我們將樹立行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè),，為其他企業(yè)提供學(xué)習(xí)和借鑒的榜樣,。提高企業(yè)的知名度和影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任,，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭力,。激發(fā)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上的積極性,，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)改進(jìn)和發(fā)展,。

廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌打造或破圈，我認(rèn)為可以從以下方面著手,。一是講好品牌故事,，挖掘和傳播企業(yè)的品牌故事，建立情感連接,，提升品牌認(rèn)同感,。二是利用數(shù)字化營銷，運(yùn)用大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù),，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提高品牌的市場(chǎng)滲透率,。三是加強(qiáng)品牌合作,，與其他行業(yè)或品牌進(jìn)行跨界合作，拓寬品牌影響力，實(shí)現(xiàn)資源共享,。四是持續(xù)拓展市場(chǎng),，積極參與交流和展會(huì)，拓展國內(nèi)國際市場(chǎng),，提升品牌的國際知名度,。

當(dāng)然，在做好品牌打造的同時(shí),，企業(yè)也要專注自修，始終保持對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控,，確保消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),；不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)多樣化需求,，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭力,；不斷優(yōu)化消費(fèi)者的購買和服務(wù)體驗(yàn)，提高客戶滿意度和忠誠度,。

2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)

評(píng)選流程

一,、報(bào)名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內(nèi)經(jīng)工商部門登記注冊(cè)，且具有獨(dú)立法人資格,，經(jīng)營范圍包括但不限于與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的項(xiàng)目,，如農(nóng)、林,、牧,、漁業(yè)和農(nóng)、林,、牧,、漁服務(wù)業(yè)，可以兼營與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工,、銷售,、流通、倉儲(chǔ),，農(nóng)機(jī)具銷售和維修,、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性社會(huì)化服務(wù),、鄉(xiāng)村文旅,、電商等業(yè)務(wù)。

2.參選企業(yè)必須為國家級(jí)或省級(jí)龍頭企業(yè),。

二,、報(bào)名方式

（1）申報(bào)“2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”為企業(yè)自愿申報(bào)。

（2）希望申報(bào)企業(yè)嚴(yán)格按照填表說明認(rèn)真填寫報(bào)名表（附件），長按二維碼下載文末附件,。

（3）填寫完畢后發(fā)送至郵箱[email protected],。

掃碼下載附件：2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選報(bào)名表

如有疑問，請(qǐng)咨詢蔡女士（聯(lián)系電話：13414952984）

采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者 張玉丹