對話嘉賓：陸文龍  中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任,、國廣惠能投資合伙人、廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)評選評委

(陸文龍：廣東有打造世界級品牌的基因#農(nóng)業(yè)品牌說#廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)評選活動,，時長共1分03秒)

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重要標(biāo)志

促進(jìn)農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端躍升

南方農(nóng)村報：您認(rèn)為品牌化對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)自身發(fā)展及推動鄉(xiāng)村振興有哪些意義,？

陸文龍：從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說,，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，有助于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益和市場競爭力,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端躍升,，從而提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力。同時,，品牌化能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值,，使農(nóng)產(chǎn)品在市場上獲得更高的價格,，從而提高整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如一些知名的水果品牌,，由于其良好的品牌形象和品質(zhì)保證,，售價往往高于普通水果。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,，品牌化可以促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從粗放型向精細(xì)化,、專業(yè)化轉(zhuǎn)變，推動種植,、加工,、銷售等環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，形成更完善的產(chǎn)業(yè)鏈,。此外,，品牌化還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，作為改革的抓手,，有助于改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu),、提高供給質(zhì)量和效率，滿足人民對美好生活的需求,。

對于企業(yè)自身發(fā)展而言,，品牌化在增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力、增加市場份額,、提高產(chǎn)品溢價能力,、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新方面具有重要意義。品牌是企業(yè)的名片,，強(qiáng)化品牌建設(shè)有助于提升企業(yè)的市場號召力和影響力,，增強(qiáng)其在國內(nèi)外的競爭力。獨特而有吸引力的品牌能夠吸引更多消費者選擇,，從而擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率,。品牌知名度和美譽(yù)度的提升，使企業(yè)能夠為產(chǎn)品制定更高的價格,，從而增加利潤空間,。為了維護(hù)品牌形象和滿足消費者需求，企業(yè)會不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級,，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

從推動鄉(xiāng)村振興方面來說，品牌化帶來的農(nóng)產(chǎn)品附加值提高,，能夠?qū)崿F(xiàn)促進(jìn)農(nóng)民增收,。品牌化帶動包括農(nóng)產(chǎn)品加工、物流、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為農(nóng)村創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會,。品牌化還能推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,。此外，將鄉(xiāng)村的特色文化融入品牌中,，有助于傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和價值觀,。

南方農(nóng)村報：您認(rèn)為目前中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有哪些可以提升的地方？

陸文龍：進(jìn)一步推動中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，可以從以下幾個方面提升：一是提升創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的意識,。要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色打造品牌，進(jìn)行市場導(dǎo)向的品牌加工和包裝,。二是提升發(fā)展綠色品牌的能力,。提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者對生活品質(zhì)的需求,，加強(qiáng)政府監(jiān)管和引導(dǎo),，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)。三是提升消費引領(lǐng)品牌和品牌促進(jìn)消費良性循環(huán),，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，推出優(yōu)質(zhì)、安全,、高效,、生態(tài)、具有知名度的品牌農(nóng)產(chǎn)品,，提升農(nóng)產(chǎn)品綠色化,、優(yōu)質(zhì)化、特色化,、品牌化水平,。四是提升規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和全產(chǎn)業(yè)鏈品牌打造能力。通過全產(chǎn)業(yè)鏈條的農(nóng)業(yè)品牌打造,，有利于加快中國農(nóng)業(yè)形成生產(chǎn)高效,、分配公平、流通順暢,、消費強(qiáng)勁的生產(chǎn)關(guān)系,，推動產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈,、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級,，提高農(nóng)產(chǎn)品供給體系的質(zhì)量和效率，實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán),。此外，提升保護(hù)品牌的力度,、提升政策支持的精準(zhǔn)性,、提升品牌營銷能力和國際視角也至關(guān)重要。

廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)活力足潛力大

有望在全球占據(jù)更重要地位

南方農(nóng)村報：您對廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)有什么觀察或思考,？您了解或印象深刻的廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)有哪些,？能否列舉幾個談一談？

陸文龍：建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,，品牌強(qiáng)農(nóng)是關(guān)鍵,。廣東作為中國的經(jīng)濟(jì)大省，近年來,，廣東省加快推進(jìn)“粵字號”品牌強(qiáng)農(nóng),，把具有嶺南特色的“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,，取得了顯著成效,。當(dāng)前，廣東擁有眾多地理標(biāo)志產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品具有獨特的地域特色和品質(zhì),，是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。廣東省農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌意識不斷提高,，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)和推廣,。很多農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)注冊了自己的品牌，并通過各種方式進(jìn)行宣傳和推廣,。廣東省已經(jīng)培育了一批具有一定知名度和影響力的農(nóng)業(yè)品牌,，如“增城掛綠”“儲良龍眼”“廉江紅橙”等，品牌培育初見成效,。廣東省農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中,，不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)模式。如“公司+農(nóng)戶+品牌”“合作社+品牌”等模式,，這些模式有效地提高了農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)效率和效果,。廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，通過科技提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值,，增強(qiáng)品牌的競爭力,。

在廣東眾多的農(nóng)業(yè)企業(yè)中，有許多企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得了顯著的成效,。百果園,、海大集團(tuán)等都是一些比較有代表性的企業(yè),。深圳百果園實業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司是一家集水果采購、種植支持,、采后保鮮,、物流倉儲、標(biāo)準(zhǔn)分級,、營銷拓展,、品牌運(yùn)營、門店零售,、信息科技,、金融資本、科研教育于一體的大型連鎖企業(yè),。公司于2001年成立于深圳,，截至2024年5月，其門店數(shù)量已突破6000家店,。廣東海大集團(tuán)股份有限公司是一家涵蓋飼料,、種苗、動保疫苗,、智慧養(yǎng)殖,、食品加工等全產(chǎn)業(yè)鏈的高新農(nóng)牧企業(yè)。目前在全球擁有600多家分子公司,，業(yè)務(wù)遍及亞洲,、非洲、美洲等地的10多個國家和地區(qū),。

這些企業(yè)不僅在國內(nèi)市場取得了成功,，也在積極拓展國際市場，展現(xiàn)了廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)的活力和潛力,。通過不斷的品牌建設(shè)和市場拓展,，廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)有望在全球農(nóng)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)更重要的地位。

南方農(nóng)村報：出海是這兩年中國品牌的熱議話題,。您認(rèn)為對于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌來說,，面對出海熱潮翻涌，應(yīng)如何謀定而后動,，從哪些方面著手加快海外市場拓展步伐,？

陸文龍：對于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌來說，面對出海熱潮,，謀定而后動的策略至關(guān)重要,。我認(rèn)為要首先要做好市場研究和品牌定位，深入了解目標(biāo)市場的需求,、消費習(xí)慣,、文化差異以及競爭對手情況,。明確品牌定位，根據(jù)市場研究結(jié)果,，明確品牌在海外市場的品牌形象,、品牌價值和品牌承諾等，要調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠛推?。通過市場研究，做好合規(guī)性檢查,，確保產(chǎn)品符合目標(biāo)市場的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),。同時要評估并管理出海過程中可能面臨的政治、經(jīng)濟(jì),、貨幣和法律風(fēng)險,，制定應(yīng)對策略。

做完了基礎(chǔ)工作,，企業(yè)可以開始構(gòu)建有效的海外分銷渠道,，以確保產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入市場。需要建立一支了解當(dāng)?shù)厥袌龅膱F(tuán)隊,，包括銷售,、市場營銷和客戶服務(wù)人員等，并逐步制定適合當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷策略,，提高品牌知名度和吸引力,。在這過程中，要講好品牌故事,，強(qiáng)調(diào)品牌的獨特性和價值,。注意尊重并融入當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^文化適應(yīng)性營銷,，建立品牌與消費者的情感聯(lián)系,。

有了前期的積累，企業(yè)可以逐步尋求與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或國際組織的合作,，利用合作伙伴的資源和市場知識,，共同開發(fā)市場。也可以利用數(shù)字化工具和平臺,，如電子商務(wù),、移動應(yīng)用等，提高品牌在海外市場的可見度和可訪問性,。要持續(xù)收集市場反饋,，學(xué)習(xí)并改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，以適應(yīng)市場變化,。

總而言之,，農(nóng)業(yè)企業(yè)出海需要充分了解目標(biāo)市場,，制定合適的策略，并不斷優(yōu)化和調(diào)整,。同時,，要注重品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，逐步建立起在海外市場的聲譽(yù)和影響力,。

以50強(qiáng)評選樹立行業(yè)標(biāo)桿

講好品牌故事建立情感連接

南方農(nóng)村報：您認(rèn)為開展“廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值 50 強(qiáng)評選”有哪些積極意義？能否對廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)下步在品牌打造或破圈方面提幾點建議,？

陸文龍：“廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)評選”是展示廣東農(nóng)業(yè)的品牌實力,、吸引投資、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺,。通過評選,，我們將樹立行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，為其他企業(yè)提供學(xué)習(xí)和借鑒的榜樣,。提高企業(yè)的知名度和影響力,，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)知和信任，增強(qiáng)行業(yè)競爭力,。激發(fā)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上的積極性，推動企業(yè)持續(xù)改進(jìn)和發(fā)展,。

廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌打造或破圈,，我認(rèn)為可以從以下方面著手。一是講好品牌故事,，挖掘和傳播企業(yè)的品牌故事,，建立情感連接，提升品牌認(rèn)同感,。二是利用數(shù)字化營銷,，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,，提高品牌的市場滲透率。三是加強(qiáng)品牌合作,，與其他行業(yè)或品牌進(jìn)行跨界合作,，拓寬品牌影響力，實現(xiàn)資源共享,。四是持續(xù)拓展市場,，積極參與交流和展會，拓展國內(nèi)國際市場,，提升品牌的國際知名度,。

當(dāng)然,，在做好品牌打造的同時，企業(yè)也要專注自修,，始終保持對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控,，確保消費者獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；不斷研發(fā)新產(chǎn)品,，滿足市場多樣化需求,，提升品牌的市場競爭力；不斷優(yōu)化消費者的購買和服務(wù)體驗,，提高客戶滿意度和忠誠度,。

2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)

評選流程

一、報名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內(nèi)經(jīng)工商部門登記注冊,，且具有獨立法人資格，經(jīng)營范圍包括但不限于與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的項目,，如農(nóng),、林、牧,、漁業(yè)和農(nóng),、林、牧,、漁服務(wù)業(yè),，可以兼營與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售,、流通,、倉儲，農(nóng)機(jī)具銷售和維修,、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性社會化服務(wù)、鄉(xiāng)村文旅,、電商等業(yè)務(wù),。

2.參選企業(yè)必須為國家級或省級龍頭企業(yè)。

二,、報名方式

（1）申報“2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)”為企業(yè)自愿申報,。

（2）希望申報企業(yè)嚴(yán)格按照填表說明認(rèn)真填寫報名表（附件），長按二維碼下載文末附件,。

（3）填寫完畢后發(fā)送至郵箱[email protected],。

掃碼下載附件：2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)評選報名表

如有疑問，請咨詢蔡女士（聯(lián)系電話：13414952984）

采寫：南方農(nóng)村報記者 張玉丹