又是一年荔枝紅,。近日,，第十八屆潮南·雷嶺荔枝文化旅游季在汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)火熱啟幕。通過農(nóng)文旅深度融合形式,，廣大市民,、游客體驗(yàn)到“粵東荔枝之鄉(xiāng)”的別樣魅力，這座潮汕小鎮(zhèn)也再度迎來“破圈時(shí)刻”,。

活動(dòng)現(xiàn)場。

活動(dòng)現(xiàn)場,，“雷嶺荔枝旅游導(dǎo)圖”正式發(fā)布,，含文旅、餐飲,、采摘三部分,。截至目前，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過60萬,，是權(quán)威的雷嶺打卡指南,。還有“雷嶺荔枝x南方農(nóng)村報(bào)x一杯潮茶”聯(lián)名款飲品驚艷亮相，成為新茶飲市場強(qiáng)勢崛起的新“荔”量,。

雷嶺荔枝旅游導(dǎo)圖,。

形象升級(jí)

打造文旅路線人氣旺

雷嶺鎮(zhèn)有著500多年的荔枝種植歷史,，種植面積達(dá)4.4萬畝，人均擁有荔枝近一畝,。荔枝文化旅游活動(dòng),，該鎮(zhèn)成功舉辦了十八年。

“忙不過來,，接待一批又一批客人,。”新農(nóng)人鐘龍杰告訴記者,，每年荔枝文化旅游活動(dòng)前后,，會(huì)有不少外地游客過來果園考察品質(zhì)。在“雷嶺荔枝旅游導(dǎo)圖”的引流下,，能感覺到人氣比往年更旺,。

旺，是第十八屆潮南·雷嶺荔枝文化旅游季的關(guān)鍵字,。依托“綠美雷嶺示范帶”,，活動(dòng)推出了一條全長3公里的文旅打卡路線，設(shè)置有5大打卡點(diǎn),，將雷嶺鎮(zhèn)自然風(fēng)貌有機(jī)串聯(lián),。在這里，游人可以感受到荔枝采摘,、打卡拍照,、科普互動(dòng)、趣味游玩等項(xiàng)目。

游客打卡3公里文旅路線。

據(jù)介紹,，該路線起點(diǎn)赤坪村是雷嶺峰的門戶,，也是雷嶺河的源頭，這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,；途經(jīng)的東盤村,，盛產(chǎn)蛇舌草等中草藥；終點(diǎn)的麻埔村,，有年份較長的榕樹群,，還有全鎮(zhèn)最大的標(biāo)準(zhǔn)化荔枝園。沿途還打造了赤坪荔枝公園,、東盤榕樹下,、麻埔親水平臺(tái)、荔寶綠道等綠美口袋公園以及荔枝文化石刻,。

市民李先生特地從汕頭市區(qū)來到現(xiàn)場,。“今年活動(dòng)很熱鬧,，雷嶺荔枝的口感和風(fēng)味一如既往地好,！”為了將廣大市民、游客“寵好”,，現(xiàn)場展銷的桂味,、糯米糍、井崗紅糯,、仙進(jìn)奉等多品種荔枝,，均是清晨新鮮采摘。

清晨新鮮采摘的“雷嶺荔枝”,。

以荔為媒,，展示潮汕多元文化底蘊(yùn)?；顒?dòng)特邀潮劇名角演繹經(jīng)典選段《擲荔》《下山》,，喚起時(shí)代記憶，引起觀眾強(qiáng)烈共鳴?，F(xiàn)場還有一班戲迷專程從香港來到雷嶺賞潮劇,、品荔枝。

現(xiàn)場潮劇表演,。

“喜歡張怡鳳、林初發(fā)兩位老師已經(jīng)多年,，能夠現(xiàn)場欣賞《擲荔》,，品嘗‘雷嶺荔枝’，真的值了,！”香港游客鄒女士說,。她告訴記者，雷嶺的大糯米糍荔枝果肉厚實(shí),、甜糯,，會(huì)向身邊親戚朋友大力推薦。

雷嶺鎮(zhèn)人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在“百千萬工程”三年初見成效的關(guān)鍵之年,，緊抓“文旅經(jīng)濟(jì)新元年”發(fā)展機(jī)遇，今年活動(dòng)在內(nèi)容和形式均有所創(chuàng)新,?！盎顒?dòng)要辦得一年比一年好。目標(biāo)是讓廣大游客在雷嶺吃好,、喝好,、玩好，來了一次下次還想來,！”

品牌塑造

帶來荔枝產(chǎn)業(yè)“新氣象”

有眼尖的朋友注意到,，今年荔枝文化旅游季多了兩張“新面孔”，帶有濃郁的雷嶺標(biāo)簽,。沒錯(cuò),，它們是今年新鮮出爐的“雷嶺荔枝”品牌LOGO和IP，在活動(dòng)現(xiàn)場頻頻亮相,。

今年5月,，雷嶺鎮(zhèn)人民政府向全網(wǎng)發(fā)出“英雄令”，以“雷嶺荔枝”為題,，展開品牌LOGO和IP的征集及評(píng)選,。短短半個(gè)月時(shí)間，便收獲了來自全國各地的百余份作品,，極大提升了社會(huì)對“雷嶺荔枝”的關(guān)注度,。

“雷嶺荔枝”IP形象,。

連續(xù)22年出口海外，成功申獲“雷嶺荔枝”“雷嶺烏葉荔枝”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，入選“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新培優(yōu)實(shí)踐點(diǎn)……“雷嶺荔枝”之所以能代表晚熟荔枝的品質(zhì),，離不開品牌工作的長期耕耘,。品牌LOGO和IP的出爐，則進(jìn)一步深化了“雷嶺荔枝”在宣傳推廣方面的辨識(shí)度,。

荔枝文化旅游季的“熱浪”,，還成功地席卷了雷嶺鎮(zhèn)餐飲業(yè)。當(dāng)日中午記者注意到,，位于鎮(zhèn)中心的光明紅燒乳鴿餐廳門口停滿了轎車,，大多是前來參與活動(dòng)的外地游客。

“今天供應(yīng)的紅燒乳鴿全賣完了,！銷售額預(yù)計(jì)比平時(shí)要增加至少50%,。”餐廳經(jīng)理告訴記者,，“荔枝文化旅游季+雷嶺荔枝旅游導(dǎo)圖”給餐廳帶來了“潑天流量”,，不少游客奔著雷嶺的荔枝和乳鴿來。

活動(dòng)現(xiàn)場的光明紅燒乳鴿餐廳展銷攤位。

荔枝上市期間,，光明紅燒乳鴿餐廳聯(lián)合本地騰興手袋廠,，印制了兩種款式共8萬個(gè)手袋，數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期,?！耙淮y求！來消費(fèi)的客人大多會(huì)帶些‘雷嶺荔枝’回家,?！辈蛷d經(jīng)理說，每個(gè)手袋可打包5-8斤的荔枝,。該手袋包裝以“雷嶺荔枝”為主元素,，融入餐廳介紹及菜肴等信息，是展示雷嶺,、推廣雷嶺的靚麗名片,。

“雷嶺荔枝”特色手袋。

通過舉辦荔枝文化旅游季,，雷嶺鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)相互賦能,、協(xié)同發(fā)展，各行各業(yè)也由此煥發(fā)了“新氣象”。

創(chuàng)意營銷

助力荔枝推介“走出去”

久久為功,，方可善作善成,。長期以來，地方政府,、相關(guān)企業(yè),、廣大荔農(nóng)等充分發(fā)揮主人翁精神，參與到“雷嶺荔枝”的營銷推廣工作中,。這顆“金果果”,，創(chuàng)造了戶均收入超過1萬元的“佳績”。

雷嶺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長洪澤洲在接受采訪時(shí)表示：“今年雷嶺荔枝積極融入廣東荔枝‘12221’市場體系營銷行動(dòng),，引導(dǎo)荔枝協(xié)會(huì),、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、荔枝種植大戶主動(dòng)對接市場端,?！敝鲃?dòng)且有為，是雷嶺荔枝人的真實(shí)寫照,。

“雷嶺荔枝”亮相廣東農(nóng)博會(huì)主題推介,。

今年4月,，“雷嶺荔枝”登上2025廣東農(nóng)博會(huì)推介活動(dòng)，從優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)兩方面暢談經(jīng)驗(yàn),。6月,，深入國內(nèi)一線城市，在《長安的荔枝》北京見面禮及廣州“6·6”給荔節(jié)進(jìn)行展示展銷,。走進(jìn)汕頭“小公園”,，利用本地文旅IP為荔枝文化旅游季造勢。借助“疆品南下 粵品北上”的東風(fēng),，“雷嶺荔枝”成功亮相2025（中國）亞歐商品貿(mào)易博覽會(huì),。7月，還將走進(jìn)廣東水利大廈,，為職工干部添“荔”量,。

“雷嶺荔枝”亮相《長安的荔枝》北京見面禮,。

聯(lián)動(dòng)主流媒體，擴(kuò)大營銷聲量,。上市期間,，CCTV2天氣預(yù)報(bào)的背景窗口對“雷嶺荔枝”進(jìn)行獨(dú)家展示,。此外，通過在省媒平臺(tái)創(chuàng)建專題報(bào)道,，從種植端,、銷售端、市場端等角度對“雷嶺荔枝”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面剖析,，進(jìn)一步提高了社會(huì)關(guān)注度,。

年輕化，亦是“雷嶺荔枝”營銷的一大法寶,。近日,，“雷嶺荔枝”聯(lián)合南方農(nóng)村報(bào)、一杯潮茶推出“雷嶺荔枝香水椰”,。荔枝文化旅游季當(dāng)天,，現(xiàn)場準(zhǔn)備的100罐飲品銷售一空。高顏值,，口感佳,，讓“雷嶺荔枝”在新茶飲市場也有了“代表作”。

聯(lián)名飲品“雷嶺荔枝香水椰”。

一杯潮茶創(chuàng)始人兼研發(fā)總監(jiān)辛輔浩介紹：“產(chǎn)品于28日在各大門店上線,，目前已實(shí)現(xiàn)銷量近千瓶,。作為潮汕地區(qū)本土新茶飲品牌，我們希望結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品推出更多新品,，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力,。”

從枝頭“紅果”到市場“金果”,，雷嶺“甜蜜事業(yè)”書寫著“百千萬工程”的生動(dòng)答卷,。十八載文旅活動(dòng)的持續(xù)助力，創(chuàng)新品牌LOGO與IP的強(qiáng)勢賦能,，我們相信,，“雷嶺荔枝”未來仍將香飄全球，成為更多海內(nèi)外食客的心頭好,。

撰文：陳相成

攝影：吳秒衡 張文捷 譚家富

來源：南方農(nóng)村報(bào)