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工作日的清晨,黃冬梅總是趕早出門“跑基地”,,穿梭在茂名的田間小道,,積累優(yōu)質(zhì)的水果渠道資源,。而在同一時(shí)間,,沒有外出拍攝任務(wù)的黃春燕,,則會(huì)回到合作社基地寫文案,、處理訂單,,開始一天的工作,。
黃春燕是姐姐,,黃冬梅是妹妹,姐妹兩人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入第十個(gè)年頭,,從當(dāng)初回家?guī)桶职痔幚頊N的荔枝,,成長(zhǎng)為專做高端水果的供應(yīng)商,也是逐鹿農(nóng)業(yè)電商賽道的“新農(nóng)人”,。


“荔枝姐妹”兩人檢查圣女果質(zhì)量,。藍(lán)色夾克是妹妹黃冬梅,旁邊是姐姐黃春燕,。
“姐妹一起創(chuàng)業(yè),,有個(gè)好處就是怎么吵都不會(huì)分?!秉S春燕告訴記者,,十年間,見過太多同行合作伙伴“散了”,,她們依然堅(jiān)定走在這條路上,,“做農(nóng)業(yè)很辛苦,但很磨煉人,,內(nèi)心也跟著變得很強(qiáng)大,?!苯忝脗z對(duì)視一眼,互相點(diǎn)頭,。


3月7日《南方日?qǐng)?bào)·電白視窗》二版報(bào)道,。
從淘寶到微商
抓住電商每個(gè)躍升機(jī)會(huì)
最先返鄉(xiāng)的是姐姐黃春燕。
2013年,,黃春燕的父親在電白馬踏經(jīng)營(yíng)的500畝荔枝果園遇上滯銷,,向女兒發(fā)出了邀請(qǐng),“我看別人在淘寶上賣,,你要不要也回來嘗試,?”此時(shí),黃春燕已從大學(xué)畢業(yè)一年,,在深圳工作,。“覺得打工也沒太多意思,,就答應(yīng)先回來試一試,。”黃春燕回憶,,2013年她通過淘寶店賣出1000多件荔枝,,銷量出乎意料。


妹妹黃冬梅的返鄉(xiāng),,則更加自然而然,。黃春燕返鄉(xiāng)用電商賣荔枝一年后,妹妹黃冬梅從深圳大學(xué)畢業(yè),,當(dāng)即決定回家?guī)兔?。“那?huì)靠一個(gè)人已經(jīng)忙不過來了,?!秉S冬梅回憶,剛開始只是想著回來試一試,,真正下定決心是在荔枝季結(jié)束后,,“一方面總不能一到荔枝季就離職回來,另一方面也是從電商中看到了機(jī)會(huì),?!?/span>
時(shí)間回到2015年,微商元年,,姐妹倆果斷選擇了轉(zhuǎn)型,,通過微商、團(tuán)長(zhǎng)的模式吸引了很多分銷代理。第一年就吸引了300多個(gè)代理,,10天預(yù)售就賣了5000多箱,。
同樣在2015年,她們開始了“荔枝妹妹”的品牌營(yíng)銷之路,?!艾F(xiàn)在大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)很普遍,但八九年前我們還是很勵(lì)志的,?!秉S春燕介紹,結(jié)合姐妹兩人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的真實(shí)經(jīng)歷,,賦予品牌“荔枝”故事,,傳遞積極向上的生活態(tài)度,獲得了更多關(guān)注,。


“我們做差異化市場(chǎng),,注重品牌與品質(zhì),慢慢地回頭客就積累多了,。”黃冬梅介紹,,目前做供應(yīng)鏈,,無論荔枝大小年,客戶都已經(jīng)比較穩(wěn)定,。通過電商代發(fā),,每天基本上有1000件左右;直發(fā)檔口的,,一個(gè)星期會(huì)發(fā)3至4車,。
結(jié)合水果季節(jié)性特點(diǎn),姐妹兩人將荔枝業(yè)務(wù)擴(kuò)展到龍眼,、圣女果等,。每年5至7月做荔枝,7月后是龍眼以及桂圓肉,,12月至來年四五月是圣女果,。“我們現(xiàn)在就做這四個(gè)單品,,體量已經(jīng)很穩(wěn)定了,。”黃冬梅透露,,目前每年水果銷售額約有800萬元,。
“內(nèi)外有別”
訂單模式帶動(dòng)?jì)D女就業(yè)
下午5時(shí)30分后,數(shù)十名婦女開始往228國(guó)道旁的電白區(qū)峰潤(rùn)種養(yǎng)殖專業(yè)合作社基地靠近,同時(shí)到基地的還有當(dāng)天從各大圣女果基地采摘的鮮果,。電白區(qū)峰潤(rùn)種養(yǎng)殖專業(yè)合作社是黃春燕和黃冬梅兩姐妹的“大本營(yíng)”,,工人們一般都在半小時(shí)后開始打包白天從田頭收來的鮮果,然后準(zhǔn)備發(fā)貨,。

“現(xiàn)在是做圣女果的時(shí)段,,合作的水果基地超過30個(gè)?!秉S冬梅介紹,,每天能夠穩(wěn)定提供約40個(gè)崗位,工人大多為附近村的婦女,。
姐妹兩的合作社采取的是訂單制模式,,客戶下單后,妹妹黃冬梅去對(duì)接貨源,,然后在基地打包發(fā)貨,。
2022年,茂名荔枝遭遇“小年”,。據(jù)后來農(nóng)業(yè)部門監(jiān)測(cè),,去年荔枝產(chǎn)量減少約15%,收購(gòu)價(jià)格卻比去年提升約30%,?!澳菚?huì)客戶已經(jīng)給我們丟了很多訂單,果園突然猛漲價(jià),?!秉S冬梅回憶,由于臨近端午節(jié),,客戶催貨催得緊,,每天一睡醒就出去跑果園,發(fā)現(xiàn)大部分都被包完了,。
在這種情況下,,姐妹倆以每箱虧15—20元的代價(jià),把訂單全都發(fā)完了,?!斑@是虧損的一年,但信譽(yù)不能丟,?!秉S冬梅感嘆,這些都是長(zhǎng)年累月合作的老客戶了,,“我們后面還會(huì)有很多次合作,。”

果敢、理性,,這是黃春燕對(duì)妹妹黃冬梅的評(píng)價(jià),。性格使然,也讓兩人分工明確,,“一人主內(nèi),,一人主外”。兩人中,,妹妹“跑基地”,,負(fù)責(zé)基地貨源、品控,。而偏感性,、心腸軟的姐姐負(fù)責(zé)后勤,拍攝,、文案一手包辦,。
時(shí)下,荔枝花又開了,,“荔枝姐妹”又要準(zhǔn)備忙活好一陣子了,。“現(xiàn)在會(huì)關(guān)注一些新品種,,比如預(yù)計(jì)今年茂名仙進(jìn)奉產(chǎn)量開始上來了,。”黃冬梅告訴筆者,,今年特別關(guān)注挖掘新的高端的荔枝品種,跟別的供應(yīng)商形成差異化競(jìng)爭(zhēng),,“有兩三個(gè)品種,,客戶也有選擇的機(jī)會(huì)?!?/span>
記者:鄒祥亮

編輯:牛角包 梁家源
來源:南方日?qǐng)?bào)

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