陽春三月,，大江南北,，生機勃發(fā)。在北京首都,，全國兩會正在火熱進行中,，黨和國家擘畫鄉(xiāng)村振興新藍(lán)圖,，催人奮進；在南粵大地,，湛江市徐聞縣,，一群人，一條心,，鉚定鄉(xiāng)村振興不松勁,，立足富農(nóng)興村,，闊步農(nóng)業(yè)新征程，滿懷豪情推進菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

徐聞,，地處中國大陸最南端，獨特的富硒紅壤,，火辣的熱帶陽光,，造就了香甜爽脆網(wǎng)紅果“徐聞菠蘿”。每到三月上市季,，連片35萬畝的菠蘿園一望無垠,，波浪起伏，被美譽為“菠蘿的?！?。然而在2018年以前，由于品牌不響,，營銷不暢,，徐聞菠蘿市場行情極其低迷，“菠蘿填?！钡膶擂尾粫r出現(xiàn),。

2019年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳以徐聞菠蘿為實驗田和突破口,，啟動廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè),。從過去重生產(chǎn)、輕市場,，轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn),、市場兩手抓，把市場挺在生產(chǎn)前面,，市場領(lǐng)著生產(chǎn)走,，生產(chǎn)保障大市場，著力打好產(chǎn)業(yè),、市場,、科技、文化四張牌,。新的探索和實踐,，成功打破了徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困局，市場行情連續(xù)三年逆市上揚,，2021年收購價達(dá)2元/斤,，創(chuàng)近30年新高。致富奔康的果農(nóng)們驅(qū)車600多公里,，向廣東省委省政府送來一副“人民至上”春聯(lián),，深情感恩,。

從2019到2021，三年砥礪深耕,，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè),，從一地到多地，從一品到多品,，打響了徐聞菠蘿,、高州荔枝、廣東絲苗米,、德慶貢柑,、遂溪圣女果等一大批“粵”字號農(nóng)業(yè)品牌?！?2221”,，這串高度濃縮科學(xué)理論和豐富實踐的鄉(xiāng)村振興密碼，不僅屢屢沖上熱搜榜,，今年也首次寫入了廣東省政府工作報告,。

進入2022年,，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮,、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱,、疫情影響等多重壓力,，國內(nèi)外大環(huán)境皆不容樂觀。面對新的困境,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及早謀篇布局,，元月28日就舉行2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作推進會，徐聞菠蘿再次勇敢的扛起跑好全省第一棒的重任,！

2022年中央一號文件再度強調(diào),，做好今年的“三農(nóng)”工作，要立足新發(fā)展階段,，貫徹新發(fā)展理念,，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展,，促進共同富裕,。在省市縣三級謀劃聯(lián)動下，2022徐聞菠蘿“12221”市場營銷,，在市場化,、食品化、國際化,、數(shù)字化等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)四化新征程上,，出實招,，創(chuàng)新招，放大招,。

有三年成功的市場化營銷經(jīng)驗積累,，徐聞今年繼續(xù)創(chuàng)新不止步：2月12日，縣委書記,、縣長向全球采購商發(fā)出親筆聯(lián)名信,，熱情歡迎全球采購商再度光臨中國“菠蘿的海”,，一起把徐聞菠蘿的香甜分享到全世界,！全縣上下動員，確保菠蘿優(yōu)良品質(zhì),；精心編寫采購指南,，推出星級果園；舉辦全球采購商大會,，為采購商提供免費住宿等一條龍周到服務(wù),；繼續(xù)在北京、上海,、廣州等國內(nèi)主要銷區(qū)城市舉辦“甜蜜中國行”營銷系列活動,，所有的努力，是讓果農(nóng)從賣好農(nóng)產(chǎn)品中獲得實惠,。

引領(lǐng)預(yù)制菜的熱潮,，乘著RCEP的東風(fēng)，徐聞在菠蘿食品化,、國際化上頻出新招,。一方面培育壯大鮮切小菠蘿新興產(chǎn)業(yè)，同時用工業(yè)思維抓農(nóng)業(yè),，持續(xù)探索發(fā)展中央廚房菠蘿預(yù)制菜,，推出美極菠蘿金鯧魚、菠蘿酸湯煮金鯧魚,、菠蘿川椒蒸金鯧魚等十多款適合全國不同地區(qū)消費群體口味的新菜式,，大大提升了徐聞菠蘿的增值空間。另一方面,，徐聞成立RCEP菠蘿國際交易中心,，主動融入RCEP大市場。今年2月23日,，徐聞菠蘿對接RCEP出口新加坡發(fā)車儀式舉行,，成功打進新加坡市場。后續(xù)還將進軍日本、東盟,、中東,，真正做到香飄世界。

2022年中央一號文件指出,，今年要大力實施“數(shù)商興農(nóng)”工程,，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。對此,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合徐聞放大招,，3月9日起舉辦“大培訓(xùn) 大擂臺 大賣場 ”——百名網(wǎng)紅千名主播“菠蘿的海”培訓(xùn)直播及數(shù)字營銷行動,。來自廣東,、廣西、陜西,、新疆等地的百名網(wǎng)紅千名主播“出征”菠蘿的海,，其中不乏百萬、千萬粉絲級別的頂流人氣主播,。他們一方面通過“1個網(wǎng)紅,、10個新農(nóng)人、1個團隊”的“師傅帶徒弟”幫扶模式,，帶果農(nóng)學(xué)直播帶貨,，培養(yǎng)一手拿鋤頭、一手用手機,，既會種菠蘿,、又會賣菠蘿的 “雙棲新農(nóng)民”，投身鄉(xiāng)村振興,，踐行共同富裕。另一方面,，由“一師十徒”組成百支直播營銷戰(zhàn)隊,，各展才藝，在“菠蘿的?！迸e辦直播營銷大擂臺,，讓“菠蘿的海”插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀,，變成沒有圍墻的超級大賣場,，通過這一現(xiàn)象級社會營銷行動，把“菠蘿的?！本幙棾蔀樯a(chǎn)的海,、市場的海、數(shù)字的海,、文化的海,，徐聞作為“12221”的策源地,，也是“直播第一縣”，正在打造可復(fù)制可推廣的廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系“2.0版本”,。

改革從來無止境,，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的內(nèi)涵與外延持續(xù)不斷在拓展豐富中,，在市場化,、食品化、國際化,、數(shù)字化新征程上出實招,，創(chuàng)新招，放大招,，2022年的廣東農(nóng)業(yè),，必將以優(yōu)異的成績，向黨的二十大交出滿意答卷,。

【作者】南方農(nóng)村報評論員