勝日尋芳荔枝林,，無邊光景一時新,。

3月12日,，2022高州荔枝“12221”市場營銷行動系列活動之賞花嘆蜜游啟動儀式在根子鎮(zhèn)貢園舉行,。一場古與今相融,、花香與蜜香交匯的荔枝盛事在這里上演,，游園尋春、賞花嘆蜜,、時尚走秀,、展示展銷……“中國荔都”高州高調(diào)亮相，以文化牌為抓手,，開啟今年荔枝營銷新篇章,，為全省荔枝營銷工作拉開序幕。

置身荔枝花海，處處都是取景點

這片花海，就是“我”的秀場

高州荔枝發(fā)展超過2000年,，現(xiàn)已成為全省荔枝種植面積最大的縣域,，面積達(dá)55萬畝，產(chǎn)量超過20萬噸,?！叭蛎?0顆荔枝就有1顆來自高州”一直讓當(dāng)?shù)厝艘詾榘痢?br>

日前，省委書記李希到貢園調(diào)研時強調(diào),，荔枝是茂名知名特色農(nóng)產(chǎn)品,，要系統(tǒng)謀劃、精心培育發(fā)展荔枝產(chǎn)業(yè),，下功夫做好古樹保護研究,、種質(zhì)資源開發(fā)、品種選優(yōu)培育,、種植技術(shù)培訓(xùn),、市場開拓營銷等全鏈條工作，打好產(chǎn)業(yè)牌,、市場牌,、科技牌、文化牌,，把荔枝產(chǎn)業(yè)打造成為富民興村的重要產(chǎn)業(yè),。

以花為媒，以果會客,。高州已連續(xù)多年舉辦荔枝文化節(jié)活動,，推動千年文化傳承，提升高州荔枝品牌知名度和影響力,，去年首次提出“賞花嘆蜜游”,，從花期開始,，以“12221”市場體系建設(shè)為行動指南，布局全年營銷工作,。2021年高州荔枝賣出高水平,，總產(chǎn)量約23萬噸，銷售金額20.7億元,，果農(nóng)增產(chǎn)豐收,，“中國荔都 甜美高州”聲名遠(yuǎn)播。

這是一場古樹尋根之旅,。活動舉辦地貢園,，被譽為“活的荔枝博物館”,，是目前全國面積最大,、歷史最悠久、保存最完好,、古荔枝樹最多,、品種最齊全的古荔園之一，園內(nèi)千年以上的古老荔枝樹9株,，500年以上的古樹39株,。

來自廣東白云學(xué)院的學(xué)生在貢園門口上演一場時裝秀

守護古荔樹，不負(fù)千年情,。近年來,，高州加大對貢園的保護力度，每棵古樹都有專人看護,，有效地保護了千年荔枝園?，F(xiàn)場播放的《古荔守護人》視頻，很好地詮釋了古樹與人之間奇妙的共生關(guān)系?，F(xiàn)場還為何郁,、何樹志、黃小鋒,、何建和,、何金保、何亞坤六位“高州荔枝古樹守護人”進行綬帶并頒發(fā)證書,。

(視頻｜守護人,，時長共4分42秒)

現(xiàn)場為“高州荔枝古樹守護人”頒發(fā)綬帶證書

這是一場高州荔枝文化體驗之旅。高州是“全國水果第一市”和“中國荔枝之鄉(xiāng)”,，據(jù)史載,，楊貴妃所食荔枝就來自根子鎮(zhèn)貢園，因此,，高州又被稱為“大唐荔鄉(xiāng)”,。對于本地人來說,，荔枝已經(jīng)融入他們的生活，組成本地獨有的風(fēng)土文化,。

大自然給予的最美的風(fēng)景

時代賦予荔枝文化更豐富的內(nèi)涵,，品牌建設(shè)成為荔枝文化的重要內(nèi)容。為推動高州荔枝市場營銷和區(qū)域公用品牌建設(shè)升級,，活動現(xiàn)場發(fā)布2022高州荔枝“12221”營銷十大行動,，高州市人民政府和廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園簽訂了共建高州荔枝短視頻直播基地暨百名主播大課堂合作協(xié)議，“出道”一年的高州荔枝新農(nóng)人天團再次登臺,，向全球采購商發(fā)出邀請：“一起把高州荔枝的甜蜜分享到全世界,！”

(視頻｜十大行動，時長共2分26秒)

高州荔枝新農(nóng)人天團。

這是一場農(nóng)文旅深度融合之旅,。從包茂高速駛?cè)朐獕未蟮?，一幅荔鄉(xiāng)景觀迎面而來，寬闊的柏油路向前延伸,，路兩旁的荔枝花隨風(fēng)搖曳,，空氣中嗅到了春的味道。3月賞花踏春,，5月,、6月荔紅品果，高州以荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為契機,，加快推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

在現(xiàn)場，來自廣東白云學(xué)院的學(xué)生,，以棧道為T臺,，上演了一場春日時裝秀，為花海增添別樣色彩,；漢服愛好者們相約來到貢園,，徜徉在荔枝花海中，享受春游的樂趣,；蜂農(nóng)們忙著搖取蜂蜜,，吸引不少游客駐足圍觀……古老的荔樹與年輕的游客在貢園相遇，進行了一場跨越時空的對話,。

此外，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園與高州市荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實施主體豐盛食品有限公司聯(lián)名發(fā)布高州荔枝全球預(yù)售“福荔卡”,，活動還同期啟動“我在中國荔都有棵荔枝樹”認(rèn)養(yǎng)行動,、高州荔枝龍眼預(yù)制菜研發(fā)大賽、高州荔枝短視頻大賽暨新荔量-高州荔枝賞花嘆蜜百千主播VLOG大賞活動,，創(chuàng)新品牌營銷方式,，推動高州荔枝市場化、國際化,、食品化,、數(shù)字化發(fā)展。

為了更好融入RCEP發(fā)展,，推動高州荔枝走向國際舞臺,，高州市人民政府和僑益物流股份有限公司、深圳市連連國際物流有限公司進行高州荔枝萬畝出口基地創(chuàng)建行動暨出口基地合作簽約,。據(jù)悉,，活動將持續(xù)一周，期間將進行“直播帶貨周”活動,，以荔枝蜜為主要產(chǎn)品,，邀請專家,、企業(yè)人員,，進入直播間推介高州荔枝蜜、荔枝干等加工品,。

簽約環(huán)節(jié),。

乘勝追擊,，再接再厲。今年,，高州充分挖掘區(qū)域公用品牌價值,，以“中國荔都 甜美高州”為主題，策劃2022高州荔枝“12221”市場營銷行動系列活動,。

2022高州荔枝“12221”市場營銷行動系列活動啟動,。

本次活動由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，高州市人民政府主辦，高州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和南方農(nóng)村報社承辦,，高州市文廣旅體局,、高州科工商務(wù)局和高州市融媒體中心協(xié)辦。

附：2022高州荔枝“12221”市場體系建設(shè)十大行動

高州市積極貫徹落實省委省政府決策部署,，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下,，圍繞市場化,、國際化、數(shù)字化,、食品化,，推出2022年高州荔枝“12221”市場體系建設(shè)十大行動，推動高州荔枝市場營銷和區(qū)域公用品牌建設(shè)升級,。

一,、做好全流程品控管理，確保高州荔枝品質(zhì)全面提升,。

二,、加強田頭智慧小站建設(shè)，推動大數(shù)據(jù)場景應(yīng)用普及,。

三,、開展“迎進來走出去”系列營銷活動，進一步打響高州荔枝品牌知名度,。

四,、啟動荔枝預(yù)制菜研發(fā)大賽，發(fā)力預(yù)制菜賽道,。

五,、堅持“高檔鮮果”和“精深加工”同步發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈提升價值鏈,。        

六,、推動線上線下深度融合，完善高州荔枝銷售渠道建設(shè),。

七,、啟動高州荔枝出口基地創(chuàng)建行動，加快融入RCEP市場,。

八,、推動文旅建設(shè)，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

九,、開展農(nóng)技、電商系列大培訓(xùn),，加強全產(chǎn)業(yè)鏈人才隊伍建設(shè),。

十、構(gòu)建全媒體傳播矩陣,，講好高州荔枝故事,。

【記者】晁海娟

【攝影/攝像】蔡思宇 譚家富 馮國強 何亮周 黃華孫

【來源】南方農(nóng)村報