“農(nóng)產(chǎn)品市場工作,，政府抓與不抓，效果大不一樣,！”茂名市人民政府副市長王小慧說道,。

4月19日下午，2022廣東荔枝“12221”市場體系建設啟動暨促銷視頻會在廣州召開，宣告廣東荔枝營銷季正式拉開帷幕,。

茂名作為全球最大的荔枝產(chǎn)區(qū),，近年來緊隨省廳步伐，通過建設荔枝“12221”市場體系,，打好荔枝產(chǎn)業(yè)“四張牌”,，茂名荔枝連續(xù)兩年豐產(chǎn)豐收，百萬荔農(nóng)“賣出尊嚴”也“賣出新高度”,。

茂名市人民政府副市長王小慧

會上,，王小慧分享了她對于農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系工作的四點體會：

一、政府必須要全產(chǎn)業(yè)鏈條抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，尤其是把市場營銷放在與一產(chǎn)二產(chǎn)同等重要的位置來抓,，幫助農(nóng)民兄弟拓市場、增收入,?！?2221”三年的實踐證明，農(nóng)產(chǎn)品市場工作,，政府抓與不抓,，效果是大不一樣的；實踐也證明,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門能抓好農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作,。因此，茂名市將堅定不移地抓農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設,，從荔枝這個單品延伸復制到“五棵樹,、一條魚、一桌菜”多品類上來,。

茂名荔農(nóng)增產(chǎn)增收,。

二,、政府抓市場營銷，要當好“服務員”,。這個“服務員”分別是荔農(nóng),、經(jīng)紀人,、采購商三方的服務員,。“服務員”工作要抓早,，茂名市每年編發(fā)《茂名荔枝采購指南》,，建立茂名荔枝產(chǎn)銷對接群,，開展供銷服務培訓，舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,，培育壯大經(jīng)紀人和采購商兩支隊伍,，千方百計對接目標大市場,。三年來集聚了專業(yè)采購商2000多名,、電商500多家,、平臺20多個,。去年荔枝鮮果銷售總收入達到了71.2億元，是歷史之最,。

北京新發(fā)地客商點贊茂名荔枝,。

三,、政府抓市場營銷，要當好“補位員”,。“補位”就是幫助農(nóng)民做他們做不到或者做不好的事,。茂名堅持以市場為導向抓產(chǎn)業(yè)，與此同時,，又回歸到生產(chǎn)源頭抓市場——就是引導農(nóng)民改良品種,、提質(zhì)增效，從而提高荔枝的附加值和價格,。2019年以來,，全市改良荔枝品種累計達25萬畝，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價品種率由45%提高至60%,。通過建設茂名荔枝大數(shù)據(jù)中心,，向全市30萬戶荔農(nóng)定期推送生產(chǎn)指導信息，包括如何施肥,、如何用藥和技術(shù)方法等等,。茂名創(chuàng)建“茂名荔枝”區(qū)域公共品牌，倒逼生產(chǎn)端的標準化,、品質(zhì)化生產(chǎn)，從而提升產(chǎn)品的附加值,。

茂名荔枝LOGO

四,、政府抓市場營銷，要當好“應急員”,。應急就是解決銷售中的“堵點”問題,。茂名在物流方面幫助果農(nóng)降低物流成本,，聯(lián)動多家（大型）物流企業(yè)，做到主產(chǎn)區(qū)1公里以內(nèi)至少建一個物流首發(fā)點,，提高物流速度和質(zhì)量,。幫助果農(nóng)建成“田頭小站”95個，有效破解冷鮮“最初一公里”難題,。

田頭智慧小站

王小慧表示,，今年茂名荔枝產(chǎn)量預計小幅下降，品質(zhì)將進一步提升,，大果及精品果比例有所增長,，5月中旬上市。目前,，茂名市已做好荔枝營銷方案,，蓄勢待發(fā)?！罢\邀全球各地的采購商,、消費者采購茂名荔枝、認養(yǎng)茂名荔枝樹,、打卡千年荔枝古貢園和中國荔枝博覽館,，采摘品嘗荔枝鮮果！”

【統(tǒng)籌】黃幗蓉

【記者】高永彬

【來源】南方農(nóng)村報