(視頻｜雷嶺荔枝12221市場體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及2022營銷計劃,，時長共4分25秒)

4月19日下午,，2022廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)啟動暨促銷視頻會在廣州召開，宣告廣東荔枝營銷季正式拉開帷幕,。會上,，各荔枝主產(chǎn)區(qū)代表及銷售合作單位代表齊聚“云端”,，共謀今年荔枝營銷策略,。汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)鎮(zhèn)長連煉生也作為代表，“云端”分享雷嶺荔枝“12221”市場體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及雷嶺荔枝今年的營銷計劃,。

會議現(xiàn)場 吳秒衡攝

雷嶺鎮(zhèn)地處汕頭市潮南區(qū)大南山南麓,，荔枝種植面積4.4萬畝，是廣東省中晚熟荔枝主產(chǎn)地,，素有“粵東荔枝之鄉(xiāng)”的美譽(yù),。2019年，雷嶺鎮(zhèn)榮獲全國“一村一品”示范村鎮(zhèn),、省“一村一品·一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn)稱號,，2021年被納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)”以及廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃荔枝特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。2021年，雷嶺鎮(zhèn)扎實(shí)推進(jìn)雷嶺荔枝“12221”市場體系建設(shè),，打好“產(chǎn)業(yè),、市場、科技,、文化”四張牌,，推動荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根植文化

多元化打造雷嶺荔枝品牌

與南方農(nóng)村報建立合作關(guān)系,，大力宣傳造勢,，讓雷嶺荔枝搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車；舉辦荔枝文化旅游節(jié),，結(jié)合雷嶺當(dāng)?shù)匚幕c潮汕文化,，為荔枝品牌賦能，進(jìn)一步打響雷嶺荔枝品牌,。

聚焦科技

科學(xué)化推動荔枝產(chǎn)業(yè)建設(shè)

與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校建立合作關(guān)系,，引進(jìn)巨美人、冰荔等名特優(yōu)新品種,，打造良種栽培示范園,；發(fā)展機(jī)械化和智能化，培育高標(biāo)準(zhǔn)荔枝園,，并示范引領(lǐng)當(dāng)?shù)乩笾馗邩?biāo)準(zhǔn)發(fā)展,。目前，我鎮(zhèn)經(jīng)國家級,、省級認(rèn)證的無公害荔枝生產(chǎn)基地達(dá)2.38萬畝,。

聯(lián)動市場

立體化開拓荔枝銷售渠道

與京東物流合作，暢通宣發(fā)銷售渠道,；打造物流冷鏈中心,，解決荔枝貯藏難題，為雷嶺荔枝“出村進(jìn)城”,，走向更多銷區(qū)城市提供堅實(shí)保障,；創(chuàng)新營銷策略，將眼光從產(chǎn)區(qū)市場轉(zhuǎn)移到銷區(qū)市場,，將雷嶺荔枝帶到長沙,，銷往全國；通過“直播帶貨”網(wǎng)絡(luò)營銷模式助力荔枝銷售,。雷嶺鎮(zhèn)荔枝出口生產(chǎn)基地達(dá)2000畝,，已連續(xù)17年出口美國，荔枝品質(zhì)深得國際銷區(qū)市場的認(rèn)可,。

培育人才

智慧化構(gòu)建營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)

在省廳的領(lǐng)導(dǎo)和支持下,，充分調(diào)動高校平臺的力量,，聯(lián)動京東等電商平臺，開展了荔枝電商,、新營銷人才培訓(xùn),，建立起一支有實(shí)力的荔枝營銷服務(wù)隊(duì)伍。

今年是廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃實(shí)施的第二年,，雷嶺鎮(zhèn)將歸納提升成功經(jīng)驗(yàn),，積極融入廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)，科學(xué)謀劃,、及早部署,，上下一心、廣泛動員,，帶領(lǐng)荔農(nóng)闖銷區(qū),、搶市場、擴(kuò)出口,。

目前,，雷嶺鎮(zhèn)已著手謀劃2022年雷嶺荔枝文化旅游節(jié)暨鄉(xiāng)村振興生態(tài)康養(yǎng)休閑帶啟動儀式，初步形成加快品牌培育,、強(qiáng)化產(chǎn)地推介,、著重品牌推廣、強(qiáng)化媒體宣傳的工作思路,，與聯(lián)通,、京東達(dá)成初步合作意向，推進(jìn)宣傳片拍攝,、廣告投放,、線下創(chuàng)意活動、線上電商銷售引導(dǎo)等工作,，同時積極申報潮南區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程建設(shè)試點(diǎn),，打造荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，聯(lián)系參加各地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會,， 打好今年荔枝營銷戰(zhàn),，做大做強(qiáng)、做精做優(yōu)“雷嶺荔枝”品牌,，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn),、農(nóng)民增收,，鋪展鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖。

【統(tǒng)籌】嚴(yán)亮 麥倩明 黃幗蓉

【來源】南方農(nóng)村報