開啟荔枝樹定制,、鮮果出口海外、獲央視報道……今年茂名荔枝雖還未大規(guī)模上市,，“茂名荔枝”的牌子就先火了起來,，以飛天仕女為主體形象的茂名荔枝品牌logo刷屏網(wǎng)絡(luò)。

5月10日,，第六個中國品牌日當(dāng)天,，茂名將舉行“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌及荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布會，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,。

見證品牌“荔”量

世界荔枝看中國,，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名,。茂名荔枝已有2300多年的種植歷史，因品質(zhì)上乘曾一度成為宮廷貢品,。目前,，茂名全市荔枝種植面積約135萬畝，年產(chǎn)量50-60萬噸,，占到廣東的1/2,，全國的1/4，全球每五顆荔枝,，就有一顆產(chǎn)自茂名,。

近年來，茂名通過打好產(chǎn)業(yè),、市場,、科技、文化“四張牌”,，促進(jìn)茂名荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，2021年茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超100億元，僅荔枝鮮果銷售總收入就達(dá)到71.2億元,。

茂名荔枝LOGO及動畫IP形象,。

亮眼成績背后,，品牌建設(shè)功不可沒。茂名先后編制了《茂名荔枝區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃》《品牌形象手冊》,，設(shè)計并發(fā)布“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO,、“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌IP形象，助力茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)一步邁進(jìn),。

活動現(xiàn)場,，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌商標(biāo)和國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)將正式對外發(fā)布。同期還將進(jìn)行“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式,，一批企業(yè)將獲得茂名荔枝品牌首批授權(quán),，茂名荔枝品牌將以企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體，持續(xù)擴大品牌影響力,。

聽大咖“荔”論

2021年12月21日,，國家知識產(chǎn)權(quán)局審定通過了“茂名荔枝”國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊申請，為茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁的品牌動力,。

去年開始,，茂名與浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作，共同規(guī)劃茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設(shè),，取得一定成效,。活動當(dāng)天,，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任,，博士生導(dǎo)師胡曉云和研究員周葉潤將現(xiàn)場解讀茂名荔枝區(qū)域公用品牌規(guī)劃。

2021年11月,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布第六批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名單,，廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)（茂名市）作為拓展項目入選，再次彰顯了茂名荔枝強大的文化內(nèi)涵和品牌價值,。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)廣州農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究基地常務(wù)副主任,、副教授趙飛將在現(xiàn)場介紹茂名荔枝農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，深化茂名荔枝品牌文化內(nèi)涵,。

看數(shù)字興“荔”

為深入貫徹落實省委省政府關(guān)于推進(jìn)“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的相關(guān)工作要求,，建設(shè)1個產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)銷,。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合中國移動茂名分公司,，以“數(shù)字興荔”為抓手，運用“5G技術(shù)+大數(shù)據(jù)”賦能,，率先打造全省首個單品農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺,。

活動當(dāng)天，荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺將正式發(fā)布,，直接服務(wù)生產(chǎn)銷售,。據(jù)了解，大數(shù)據(jù)平臺包括“一個中心,、六朵云”---即指揮中心,、荔枝云倉,、荔枝云鏈、荔枝云展示,、荔枝云園,、荔枝云商、農(nóng)業(yè)云管理,，大力推動荔枝“基地規(guī)范化,、農(nóng)事精細(xì)化、銷售精準(zhǔn)化,、管理一體化”的智能監(jiān)管,，打破信息傳送壁壘，實現(xiàn)全市荔枝“一盤棋”統(tǒng)籌管理,，以“為荔農(nóng)辦實事”態(tài)度,，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

【統(tǒng)籌】李敏

【設(shè)計】曾梓毅

【記者】任峻男

【來源】南方農(nóng)村報