8月13日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（以下簡(jiǎn)稱紅荔獎(jiǎng)）（詳情請(qǐng)戳→）正式啟動(dòng),。歷經(jīng)一個(gè)月的作品公開征集,，大賽組委會(huì)累計(jì)收到包裝設(shè)計(jì)類,、宣傳創(chuàng)意類,、營(yíng)銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道九場(chǎng)初賽作品超900份,。

9月13日-9月17日,，大賽組委會(huì)將組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜腋?strong>粵東、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個(gè)地市及縣域對(duì)初賽作品進(jìn)行九場(chǎng)專場(chǎng)評(píng)審,，選出相應(yīng)作品進(jìn)入復(fù)賽PK。

9月14日,，紅荔獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)類（區(qū)域公共品牌）初賽評(píng)審會(huì)在清遠(yuǎn)市佛岡縣舉行,。評(píng)審團(tuán)由南粵古驛道視覺與景觀設(shè)計(jì)總監(jiān)張強(qiáng)、廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王娟,、廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授李娟等專家評(píng)審團(tuán)及主辦方廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心張浩,、佛岡縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),、媒體代表等組成。評(píng)審團(tuán)從視覺效果,、信息傳達(dá)效果,、藝術(shù)性效果、功能性等幾個(gè)維度對(duì)參賽作品進(jìn)行打分,。

評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“在設(shè)計(jì)上,，不僅考慮包裝的裝潢設(shè)計(jì)，也兼顧到包裝對(duì)于環(huán)境的影響,。包裝材料的重復(fù)再利用將單純的裝潢設(shè)計(jì)升級(jí)成環(huán)保設(shè)計(jì),。”張強(qiáng)表示,，通過本次評(píng)審活動(dòng),，可以看到設(shè)計(jì)師對(duì)農(nóng)村好產(chǎn)品的深入挖掘，并通過藝術(shù)的形式呈現(xiàn),，對(duì)未來關(guān)注自然、關(guān)注農(nóng)村,、推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)具有很大的推動(dòng)意義,。

南粵古驛道視覺與景觀設(shè)計(jì)總監(jiān)張強(qiáng)

王娟表示，依托產(chǎn)品自身特點(diǎn)和文化背景,，創(chuàng)意性設(shè)計(jì)包裝,，可以更好地賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。李娟則認(rèn)為,，在包裝設(shè)計(jì)中融入地方文化,，使地方農(nóng)產(chǎn)品更具特色性，可以推動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品的流通與發(fā)展,。

廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王娟

廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授李娟

“包裝設(shè)計(jì)上要做到年輕化,、多元化，根據(jù)不同的消費(fèi)群體打造設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝,?！睆埡票硎荆厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的自然資源稟賦,、歷史文化內(nèi)涵,、產(chǎn)品市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，未來農(nóng)產(chǎn)品向著商品化,、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的方向發(fā)展已然是大趨勢(shì),，在專注質(zhì)量的同時(shí)，要著力關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值塑造,，打造高溢價(jià)的品牌農(nóng)產(chǎn)品,。

廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心張浩

評(píng)審會(huì)后，評(píng)審團(tuán)一行前往佛岡縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，通過實(shí)地考察和座談的方式調(diào)研產(chǎn)業(yè)園建設(shè)情況,，與工作人員深入交流,，并針對(duì)區(qū)域公用品牌發(fā)展情況提出建設(shè)性意見。

近年來,，佛岡縣魔芋產(chǎn)業(yè)在培育種植,、產(chǎn)品研發(fā)、加工制造,、終端銷售等領(lǐng)域均迎來重大突破,。佛岡縣水頭鎮(zhèn)將魔芋產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，創(chuàng)新性地提出了“農(nóng)光旅結(jié)合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,。這一模式將農(nóng)業(yè),、旅游業(yè)和光伏產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了資源共享,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。通過發(fā)展魔芋產(chǎn)業(yè)，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),，也促進(jìn)了農(nóng)民的增收,。如今，這一模式已成為佛岡縣鄉(xiāng)村振興的“新賽道”,，為其他地區(qū)提供了可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn),。

【記者】楊娉婧 見習(xí)記者 楊影

【來源】南方農(nóng)村報(bào)