8月13日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導,，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱紅荔獎）（詳情請戳→）正式啟動。歷經(jīng)一個月的作品公開征集,，大賽組委會累計收到包裝設計類,、宣傳創(chuàng)意類、營銷推廣類,、文化傳承類,、特色美食類及典型人物類六大賽道九場初賽作品超900份。

9月13日-9月17日 ,，大賽組委會將組織相關領域?qū)＜腋?strong>粵東,、粵西、粵北及珠三角四大片區(qū)九個地市及縣域對初賽作品進行九場專場評審,，選出相應作品進入復賽PK,。

9月15日，紅荔獎宣傳創(chuàng)意類（企業(yè)經(jīng)營品牌）初賽評審會在陽江市陽西縣順利開展,。評審團由廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶,、廣東輕工學院設計學院廣告系主任李爾塵、廣州市包裝技術協(xié)會設計委秘書長江耀中等專業(yè)評委及廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心羅軒,、陽西縣上洋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務部鄭健一,、 陽西縣中等職業(yè)技術學校李啟忠、陽西縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關領導,、媒體代表等行業(yè)專家組成,。評審現(xiàn)場，評審團圍繞著創(chuàng)新性,、傳播度、市場性,、互動性等方面對參賽作品進行綜合打分,。

評審會現(xiàn)場

李博陶表示，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷要堅持文化立場,，通過多種形式的創(chuàng)意為鄉(xiāng)村振興發(fā)聲,。李爾塵建議,，農(nóng)產(chǎn)品品牌在宣傳中不僅要關心時代、地域的宏大敘事,，同樣要從社會情緒洞察出發(fā),，軟性釋出品牌價值，拉近與消費者的距離,。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶

廣東輕工學院設計學院廣告系主任李爾塵

江耀中對參賽作品中年輕化營銷案例表示肯定,，并點評道，年輕群體是消費的主力軍,，融入流行元素的廣告語和設計,，可以增強農(nóng)產(chǎn)品的記憶度與出圈效應。鄭健一則認為,，情感營銷可以體現(xiàn)企業(yè)對大眾的關懷,，精神層面上的共鳴可以讓品牌釋放超出傳統(tǒng)地域的影響力。

專家評審團觀看作品

陽西縣上洋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務部部長鄭健一

隨后,，專家評審團赴陽西縣程村金質(zhì)原生態(tài)耗業(yè)有限公司開展調(diào)研,，現(xiàn)場了解生蠔養(yǎng)殖、保鮮,、加工和銷售等環(huán)節(jié),，并與企業(yè)相關負責人進行深入交流探討，結合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，提出意見和建議：一要講好品牌故事,，塑造獨特的品牌形象；二要加強拳頭產(chǎn)品的設計與包裝,，提高消費者接受度,；三要依托當?shù)貎?yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)基礎，加強“產(chǎn)學研”合作,，擴大品牌效應,。

企業(yè)調(diào)研現(xiàn)場

專家評審團現(xiàn)場交流

【記者】李宗林 見習記者 吳柏寧

【來源】南方農(nóng)村報