8月13日,，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（以下簡(jiǎn)稱紅荔獎(jiǎng)）（詳情請(qǐng)戳→）正式啟動(dòng),。歷經(jīng)一個(gè)月的作品公開征集,，大賽組委會(huì)累計(jì)收到包裝設(shè)計(jì)類,、宣傳創(chuàng)意類,、營(yíng)銷推廣類、文化傳承類,、特色美食類及典型人物類六大賽道九場(chǎng)初賽作品超900份,。

9月13日-9月17日 ,，大賽組委會(huì)將組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜腋?strong>粵東、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個(gè)地市及縣域對(duì)初賽作品進(jìn)行九場(chǎng)專場(chǎng)評(píng)審,，選出相應(yīng)作品進(jìn)入復(fù)賽PK。

9月15日,，紅荔獎(jiǎng)宣傳創(chuàng)意類（企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌）初賽評(píng)審會(huì)在陽(yáng)江市陽(yáng)西縣順利開展,。評(píng)審團(tuán)由廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李博陶、廣東輕工學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院廣告系主任李爾塵,、廣州市包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委秘書長(zhǎng)江耀中等專業(yè)評(píng)委及廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心羅軒,、陽(yáng)西縣上洋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)部鄭健一、 陽(yáng)西縣中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校李啟忠,、陽(yáng)西縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),、媒體代表等行業(yè)專家組成。評(píng)審現(xiàn)場(chǎng),，評(píng)審團(tuán)圍繞著創(chuàng)新性,、傳播度、市場(chǎng)性,、互動(dòng)性等方面對(duì)參賽作品進(jìn)行綜合打分,。

評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

李博陶表示，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷要堅(jiān)持文化立場(chǎng),，通過(guò)多種形式的創(chuàng)意為鄉(xiāng)村振興發(fā)聲,。李爾塵建議，農(nóng)產(chǎn)品品牌在宣傳中不僅要關(guān)心時(shí)代,、地域的宏大敘事,，同樣要從社會(huì)情緒洞察出發(fā)，軟性釋出品牌價(jià)值,，拉近與消費(fèi)者的距離,。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李博陶

廣東輕工學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院廣告系主任李爾塵

江耀中對(duì)參賽作品中年輕化營(yíng)銷案例表示肯定，并點(diǎn)評(píng)道,，年輕群體是消費(fèi)的主力軍,，融入流行元素的廣告語(yǔ)和設(shè)計(jì),，可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的記憶度與出圈效應(yīng),。鄭健一則認(rèn)為，情感營(yíng)銷可以體現(xiàn)企業(yè)對(duì)大眾的關(guān)懷,，精神層面上的共鳴可以讓品牌釋放超出傳統(tǒng)地域的影響力,。

專家評(píng)審團(tuán)觀看作品

陽(yáng)西縣上洋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)部部長(zhǎng)鄭健一

隨后，專家評(píng)審團(tuán)赴陽(yáng)西縣程村金質(zhì)原生態(tài)耗業(yè)有限公司開展調(diào)研,，現(xiàn)場(chǎng)了解生蠔養(yǎng)殖,、保鮮,、加工和銷售等環(huán)節(jié)，并與企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入交流探討,，結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，提出意見和建議：一要講好品牌故事，塑造獨(dú)特的品牌形象,；二要加強(qiáng)拳頭產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝,，提高消費(fèi)者接受度；三要依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”合作,，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

企業(yè)調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)

專家評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)交流

【記者】李宗林 見習(xí)記者 吳柏寧

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)