8月13日,，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（以下簡(jiǎn)稱紅荔獎(jiǎng)）（詳情請(qǐng)戳→）啟動(dòng),。歷經(jīng)一個(gè)月的作品公開(kāi)征集,，大賽組委會(huì)累計(jì)收到包裝設(shè)計(jì)類,、宣傳創(chuàng)意類,、營(yíng)銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道九場(chǎng)初賽作品超900份,。

9月13日-9月17日,，大賽組委會(huì)將組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜腋?/span>粵東、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個(gè)地市及縣域對(duì)初賽作品進(jìn)行九場(chǎng)專場(chǎng)評(píng)審,，選出相應(yīng)作品進(jìn)入復(fù)賽PK。

9月15日,，紅荔獎(jiǎng)宣傳創(chuàng)意類（區(qū)域公用品牌）初賽評(píng)審會(huì)在封開(kāi)順利舉行,。由南粵古驛道視覺(jué)與景觀設(shè)計(jì)總監(jiān)張強(qiáng)、廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王娟,、廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授李娟等專家評(píng)審團(tuán)及主辦方廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心張浩,、封開(kāi)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表等組成的專家評(píng)審團(tuán)對(duì)廣東荔枝,、封開(kāi)杏花雞,、高州龍眼,、徐聞菠蘿、梅州柚,、德慶貢柑,、仁化白毛茶等多個(gè)區(qū)域公用品牌的宣傳創(chuàng)意類參加作品進(jìn)行評(píng)審。

評(píng)審現(xiàn)場(chǎng),，專家評(píng)審團(tuán)從創(chuàng)新性,、特色性、工藝性,、市坊性,、適用性和交互性等方面對(duì)參賽作品進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)。

“現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了打廣告就能做出品牌的時(shí)代”,，張強(qiáng)在點(diǎn)評(píng)中指出,，打響品牌必須要抓住時(shí)代的脈搏，依靠精心的宣傳創(chuàng)意才能從大量競(jìng)品中脫穎而出,。

南粵古驛道視覺(jué)與景觀設(shè)計(jì)總監(jiān)張強(qiáng)

王娟表示,，一些參賽者的創(chuàng)意很好、很有新意,，很能夠契合年輕人的趣味,。她建議，“在進(jìn)行創(chuàng)意宣傳時(shí),，企業(yè)可以嘗試通過(guò)一些活動(dòng)增加用戶的對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感,，就比如養(yǎng)雞企業(yè)可以開(kāi)放線上認(rèn)養(yǎng)渠道，以增加用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知,?！?/p>

廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王娟

李娟則每個(gè)地域的多個(gè)區(qū)域公用品牌融合發(fā)展提出了自己的看法，她提出各個(gè)地域都有許多有特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，知名度和掌握的資源也各有千秋,，如果能夠通過(guò)菜式開(kāi)發(fā)，將多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系在一起,，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)知名度較小的地域品牌,，最終促進(jìn)全域農(nóng)產(chǎn)品品牌共同發(fā)展。

廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授李娟

張浩表示,，近年來(lái),，廣東省越來(lái)越重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，希望這次大賽能促進(jìn)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品宣傳創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)從業(yè)人員間的交流借鑒,，迸發(fā)出更多新的創(chuàng)意,，使廣東省品牌建設(shè)更上一層樓。

廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心張浩

評(píng)審會(huì)后，大賽組委會(huì)組織召開(kāi)座談會(huì),，邀請(qǐng)了封開(kāi)參與區(qū)域公用品牌建設(shè)的企業(yè)和政府代表與專家評(píng)審團(tuán)參與座談,。座談會(huì)上，雙方就如何擴(kuò)大封開(kāi)杏花雞,、封開(kāi)白馬茶等區(qū)域公用品牌的知名度和影響力進(jìn)行了深入交流,。

張強(qiáng)與張浩在評(píng)審會(huì)上討論

【記者】卓倩 實(shí)習(xí)生 胡亦赟

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)