8月13日,，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱紅荔獎）（詳情請戳→）啟動。歷經(jīng)一個月的作品公開征集,，大賽組委會累計收到包裝設(shè)計類,、宣傳創(chuàng)意類、營銷推廣類,、文化傳承類,、特色美食類及典型人物類六大賽道九場初賽作品超900份。

9月13日-9月17日,，大賽組委會將組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜腋?/span>粵東,、粵西、粵北及珠三角四大片區(qū)九個地市及縣域對初賽作品進行九場專場評審,，選出相應作品進入復賽PK,。

9月15日，紅荔獎宣傳創(chuàng)意類（區(qū)域公用品牌）初賽評審會在封開順利舉行,。由南粵古驛道視覺與景觀設(shè)計總監(jiān)張強,、廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設(shè)計學院副院長王娟,、廣州大學美術(shù)與設(shè)計學院副教授李娟等專家評審團及主辦方廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心張浩、封開縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導,、媒體代表等組成的專家評審團對廣東荔枝,、封開杏花雞、高州龍眼,、徐聞菠蘿,、梅州柚、德慶貢柑,、仁化白毛茶等多個區(qū)域公用品牌的宣傳創(chuàng)意類參加作品進行評審,。

評審現(xiàn)場，專家評審團從創(chuàng)新性,、特色性,、工藝性、市坊性,、適用性和交互性等方面對參賽作品進行討論和評價,。

“現(xiàn)在已經(jīng)過了打廣告就能做出品牌的時代”，張強在點評中指出,，打響品牌必須要抓住時代的脈搏,，依靠精心的宣傳創(chuàng)意才能從大量競品中脫穎而出。

南粵古驛道視覺與景觀設(shè)計總監(jiān)張強

王娟表示,，一些參賽者的創(chuàng)意很好、很有新意,，很能夠契合年輕人的趣味,。她建議，“在進行創(chuàng)意宣傳時,，企業(yè)可以嘗試通過一些活動增加用戶的對產(chǎn)品的體驗感,，就比如養(yǎng)雞企業(yè)可以開放線上認養(yǎng)渠道，以增加用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的認知,?！?/p>

廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設(shè)計學院副院長王娟

李娟則每個地域的多個區(qū)域公用品牌融合發(fā)展提出了自己的看法，她提出各個地域都有許多有特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，知名度和掌握的資源也各有千秋,，如果能夠通過菜式開發(fā)，將多個農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系在一起,，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動知名度較小的地域品牌,，最終促進全域農(nóng)產(chǎn)品品牌共同發(fā)展。

廣州大學美術(shù)與設(shè)計學院副教授李娟

張浩表示,，近年來,，廣東省越來越重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),，希望這次大賽能促進優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品宣傳創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)從業(yè)人員間的交流借鑒，迸發(fā)出更多新的創(chuàng)意,，使廣東省品牌建設(shè)更上一層樓,。

廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心張浩

評審會后，大賽組委會組織召開座談會,，邀請了封開參與區(qū)域公用品牌建設(shè)的企業(yè)和政府代表與專家評審團參與座談,。座談會上，雙方就如何擴大封開杏花雞,、封開白馬茶等區(qū)域公用品牌的知名度和影響力進行了深入交流,。

張強與張浩在評審會上討論

【記者】卓倩 實習生 胡亦赟

【來源】南方農(nóng)村報