4月2日,，2024第六屆中國(guó)·英德紅茶頭采季活動(dòng)品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)在英德市舉行。專(zhuān)家學(xué)者和英德僑商僑領(lǐng)代表齊聚一堂,，共商英德紅茶發(fā)展大計(jì),。

本次座談會(huì)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、清遠(yuǎn)市人民政府,、廣州對(duì)口幫扶協(xié)作清遠(yuǎn)指揮部,、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì),、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心指導(dǎo)，清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、英德市人民政府主辦，英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦,。英德市人民政府副市長(zhǎng)范志斌,，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員胡曉云,，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梅宇等出席本次座談會(huì)并做專(zhuān)題分享,。

品牌現(xiàn)狀：連續(xù)14年品牌價(jià)值增長(zhǎng)

英德是“世界紅茶之鄉(xiāng)”。近年來(lái),，英德全力打造英德紅茶百億產(chǎn)業(yè),，全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量大幅提升。截至2023年底,，全市茶園種植面積17.7萬(wàn)畝,，干茶年產(chǎn)量1.65萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值75.26億元,。

英德市人民政府副市長(zhǎng)范志斌

英德市人民政府副市長(zhǎng)范志斌表示,，英德市在打造“英德紅茶”品牌時(shí)，主要做了夯實(shí)品牌基礎(chǔ),、加強(qiáng)品牌傳播,、保障品牌質(zhì)量、加強(qiáng)品牌創(chuàng)新等工作,?！敖酉聛?lái)，英德紅茶將在塑造‘英德紅茶’公用品牌整體形象,、加強(qiáng)品牌管理,、引導(dǎo)企業(yè)注重品牌建設(shè)、‘走出去’‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’雙向發(fā)力等多方面努力,?！狈吨颈蟊硎?。

近年來(lái)，英德紅茶的品牌價(jià)值大幅提升,。據(jù)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任,、首席研究員胡曉云介紹，“2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果顯示,，英德紅茶區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)43.29億元,，品牌價(jià)值位居紅茶品類(lèi)的第三名，品牌收益位列第二名,；在 2023 年中國(guó)地理標(biāo)志品牌的品牌聲譽(yù)研究中,，英德紅茶的品牌感召力獲得了18個(gè)中國(guó)紅茶區(qū)域公用品牌中的第一位。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員胡曉云

“現(xiàn)今,，英德紅茶整體品牌收益高是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì),。”胡曉云表示,，英德紅茶的規(guī)?；c標(biāo)準(zhǔn)化程度高，但還需要進(jìn)一步提升品牌影響力,，珍惜品牌個(gè)性,，用好品牌元素，講好品牌故事,，維護(hù)品牌質(zhì)感,，升華品牌情況，締造品牌美感,，創(chuàng)新品牌價(jià)值,，提升品牌溢價(jià)。

廣州國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心主任劉玉濤分享了文化科技賦能英德紅茶區(qū)域品牌建設(shè)報(bào)告,，表示要深挖英德紅茶的文化底蘊(yùn),，區(qū)域抱團(tuán)發(fā)展，提高英德紅茶在國(guó)內(nèi)及國(guó)際的知名度,。

消費(fèi)者習(xí)慣改變,，需探索更多樣渠道

會(huì)上，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梅宇就2023年中國(guó)茶葉發(fā)展情況進(jìn)行分享,。2023年全國(guó)茶園面積為343.3萬(wàn)頃,，同比增加10.3萬(wàn)公頃，增幅3.09%,。全國(guó)干毛茶總產(chǎn)量為333.95萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)15.8萬(wàn)噸,，增幅4.98%。

報(bào)告指出,，2023年全國(guó)茶葉的線(xiàn)下通路（品牌專(zhuān)賣(mài)店,、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、商超賣(mài)場(chǎng),、茶館）逐漸恢復(fù),，銷(xiāo)售情況總體向好。2023年,，在茶葉線(xiàn)下銷(xiāo)售通路中,，品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)回升最快，相較2019年,，店均比增20-40%,；而在城市中，茶葉專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),、商超賣(mài)場(chǎng)及茶館的業(yè)績(jī)回升相對(duì)較緩,，2023年僅恢復(fù)至2019年的60-70%。

中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梅宇

與線(xiàn)下通路恢復(fù)相對(duì)應(yīng)的,，是電商板塊增速的放緩。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)匯總估算,，2023年中國(guó)茶葉線(xiàn)上交易總額雖已突破350億元,，但增長(zhǎng)率回調(diào)至6%。在大眾消費(fèi)觀(guān)念改變,、消費(fèi)計(jì)劃性增強(qiáng)的時(shí)下,，貨架電商、內(nèi)容電商已成為互相促進(jìn)與引流的有機(jī)整體,，電商全渠道規(guī)劃和構(gòu)建已成為品牌茶企電商發(fā)展的必由之路,。但在此新機(jī)遇之下，其引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)也給行業(yè)帶來(lái)了不良影響——在混淆視聽(tīng),、攪亂市場(chǎng)的同時(shí),，也拉低和縮窄行業(yè)經(jīng)營(yíng)空間。目前,，相關(guān)政府部門(mén)與行業(yè)組織已開(kāi)始著手治理工作,，促進(jìn)其規(guī)范發(fā)展。

針對(duì)消費(fèi)渠道問(wèn)題,，梅宇提出,，要多措并舉促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),，支持新中式茶館,、共享茶館,、主題餐廳及茶浴、茶肆等服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展,；鼓勵(lì)茶業(yè)電商有序發(fā)展,，推動(dòng)電商標(biāo)準(zhǔn)體系與誠(chéng)信體系建設(shè)，構(gòu)建良好的營(yíng)商環(huán)境,。同時(shí),，也要持續(xù)推進(jìn)海外業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)接國(guó)際市場(chǎng),，順暢國(guó)際貿(mào)易關(guān)系,。

京東物流粵北片區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人趙斌、僑商代表中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作商會(huì)絲路對(duì)話(huà)委員會(huì)主席崔一婷,、中國(guó)國(guó)際科技促進(jìn)會(huì)協(xié)作部主任邢紀(jì)國(guó),、清遠(yuǎn)市僑商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃榮孟也分別就英德紅茶京東專(zhuān)項(xiàng)解決方案，如何推動(dòng)英德紅茶走向世界,，中國(guó)茶葉實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,、品牌化路徑，如何將茶文化與僑文化融合發(fā)展做主題演講,。

【記者】嚴(yán)秋璠

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào) 南方+