4月2日,，2024第六屆中國·英德紅茶頭采季活動品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展座談會在英德市舉行,。專家學者和英德僑商僑領(lǐng)代表齊聚一堂,，共商英德紅茶發(fā)展大計,。

本次座談會由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、清遠市人民政府,、廣州對口幫扶協(xié)作清遠指揮部,、中國茶葉流通協(xié)會、浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心指導,，清遠市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、英德市人民政府主辦，英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦,。英德市人民政府副市長范志斌,，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員胡曉云,，中國茶葉流通協(xié)會副會長梅宇等出席本次座談會并做專題分享,。

品牌現(xiàn)狀：連續(xù)14年品牌價值增長

英德是“世界紅茶之鄉(xiāng)”。近年來,，英德全力打造英德紅茶百億產(chǎn)業(yè),，全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量大幅提升。截至2023年底，全市茶園種植面積17.7萬畝,，干茶年產(chǎn)量1.65萬噸,，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值75.26億元。

英德市人民政府副市長范志斌

英德市人民政府副市長范志斌表示,，英德市在打造“英德紅茶”品牌時,，主要做了夯實品牌基礎(chǔ)、加強品牌傳播,、保障品牌質(zhì)量,、加強品牌創(chuàng)新等工作?！敖酉聛?，英德紅茶將在塑造‘英德紅茶’公用品牌整體形象、加強品牌管理,、引導企業(yè)注重品牌建設(shè),、‘走出去’‘請進來’雙向發(fā)力等多方面努力?！狈吨颈蟊硎?。

近年來，英德紅茶的品牌價值大幅提升,。據(jù)浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員胡曉云介紹,，“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果顯示,，英德紅茶區(qū)域公用品牌價值達43.29億元，品牌價值位居紅茶品類的第三名,，品牌收益位列第二名,；在 2023 年中國地理標志品牌的品牌聲譽研究中，英德紅茶的品牌感召力獲得了18個中國紅茶區(qū)域公用品牌中的第一位,。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任,、首席研究員胡曉云

“現(xiàn)今,，英德紅茶整體品牌收益高是因為其產(chǎn)品力的優(yōu)勢?！焙鷷栽票硎?，英德紅茶的規(guī)模化與標準化程度高,，但還需要進一步提升品牌影響力,，珍惜品牌個性，用好品牌元素，講好品牌故事,，維護品牌質(zhì)感,，升華品牌情況，締造品牌美感,，創(chuàng)新品牌價值,，提升品牌溢價。

廣州國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心主任劉玉濤分享了文化科技賦能英德紅茶區(qū)域品牌建設(shè)報告,，表示要深挖英德紅茶的文化底蘊,，區(qū)域抱團發(fā)展，提高英德紅茶在國內(nèi)及國際的知名度,。

消費者習慣改變,，需探索更多樣渠道

會上，中國茶葉流通協(xié)會副會長梅宇就2023年中國茶葉發(fā)展情況進行分享,。2023年全國茶園面積為343.3萬頃,，同比增加10.3萬公頃，增幅3.09%,。全國干毛茶總產(chǎn)量為333.95萬噸,，同比增長15.8萬噸，增幅4.98%,。

報告指出,，2023年全國茶葉的線下通路（品牌專賣店、專業(yè)市場,、商超賣場,、茶館）逐漸恢復，銷售情況總體向好,。2023年,，在茶葉線下銷售通路中，品牌專賣店的銷售業(yè)績回升最快,，相較2019年,，店均比增20-40%；而在城市中,，茶葉專業(yè)市場,、商超賣場及茶館的業(yè)績回升相對較緩，2023年僅恢復至2019年的60-70%,。

中國茶葉流通協(xié)會副會長梅宇

與線下通路恢復相對應(yīng)的,，是電商板塊增速的放緩。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會匯總估算,，2023年中國茶葉線上交易總額雖已突破350億元,，但增長率回調(diào)至6%,。在大眾消費觀念改變、消費計劃性增強的時下,，貨架電商,、內(nèi)容電商已成為互相促進與引流的有機整體，電商全渠道規(guī)劃和構(gòu)建已成為品牌茶企電商發(fā)展的必由之路,。但在此新機遇之下,，其引發(fā)的價格戰(zhàn)也給行業(yè)帶來了不良影響——在混淆視聽、攪亂市場的同時,，也拉低和縮窄行業(yè)經(jīng)營空間,。目前，相關(guān)政府部門與行業(yè)組織已開始著手治理工作,，促進其規(guī)范發(fā)展,。

針對消費渠道問題，梅宇提出,，要多措并舉促進消費,，擴大服務(wù)消費，支持新中式茶館,、共享茶館,、主題餐廳及茶浴、茶肆等服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展,；鼓勵茶業(yè)電商有序發(fā)展,，推動電商標準體系與誠信體系建設(shè)，構(gòu)建良好的營商環(huán)境,。同時,，也要持續(xù)推進海外業(yè)務(wù)的拓展，對接國際市場,，順暢國際貿(mào)易關(guān)系,。

京東物流粵北片區(qū)銷售負責人趙斌,、僑商代表中國民營經(jīng)濟國際合作商會絲路對話委員會主席崔一婷,、中國國際科技促進會協(xié)作部主任邢紀國、清遠市僑商投資企業(yè)協(xié)會會長黃榮孟也分別就英德紅茶京東專項解決方案,，如何推動英德紅茶走向世界,，中國茶葉實現(xiàn)國際化、品牌化路徑,，如何將茶文化與僑文化融合發(fā)展做主題演講,。

【記者】嚴秋璠

【來源】南方農(nóng)村報 南方+