為增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,、提升品牌溢價,，根據(jù)深圳市深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局印發(fā)的《“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選方案》,，4月24日,，“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選會在深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局召開,。會議匯聚了眾多專家學者及業(yè)內(nèi)人士,，共同對參評品牌進行了嚴謹而專業(yè)的評審。

“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選會順利舉辦。

多指標嚴格遴選

九產(chǎn)品最終上榜

經(jīng)評審遴選,，潤生源大米等9個產(chǎn)品入選“深汕友農(nóng)”首批產(chǎn)品名單（文末附入選產(chǎn)品人氣投票）,。據(jù)了解，“深汕友農(nóng)”是深汕合作區(qū)發(fā)布的全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，結(jié)合特定自然生態(tài)環(huán)境,、歷史人文因素，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢,，提升農(nóng)業(yè)綜合效益和農(nóng)業(yè)競爭力,，拓展興農(nóng)、強農(nóng),、富農(nóng)途徑,。

“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首批入選產(chǎn)品

此次產(chǎn)品遴選面向注冊地或產(chǎn)品原材料來源在深汕特別合作區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè),，經(jīng)過遴選申報、初步篩選,，共有6個申報企業(yè)的25個農(nóng)產(chǎn)品進入現(xiàn)場評審環(huán)節(jié),，涵蓋茶葉、大米,、菌菇等多種農(nóng)產(chǎn)品,。遴選會由各企業(yè)相關(guān)負責人參加現(xiàn)場答辯，來自中山大學和華南理工大學的5名專家組成的評審委員會對產(chǎn)品進行評審打分,。

參評產(chǎn)品琳瑯滿目,。

合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村與海洋漁業(yè)局黨組成員,、三級調(diào)研員林兵出席會議并致辭。他表示,，通過區(qū)域公用品牌建設,，將不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，從而推動特色農(nóng)產(chǎn)品走向更大市場,，助力企業(yè)依靠品牌影響力獲得更大發(fā)展空間,，聚合更多生產(chǎn)要素,，讓農(nóng)民和企業(yè)分享更多的溢價收益,，促進農(nóng)民家庭增收、增強企業(yè)綜合實力,。此外也有助于壯大一批農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程,。

會議伊始,，中山大學專家團代表、中山大學商學院教授周延風介紹本次產(chǎn)品遴選的指標規(guī)則及打分原則,。周延風團隊對深汕管理者,、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者、農(nóng)民等進行深度訪談,，挖掘深汕農(nóng)產(chǎn)品的特征和差異化要素,，同時對深圳消費者關(guān)于品牌的認知、定位,、差異化策略進行調(diào)研,，在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品品質(zhì)、市場表現(xiàn),、品牌效應和創(chuàng)新水平四個評審指標,。

中山大學商學院教授周延風介紹遴選規(guī)則,。

本次評審會的參評企業(yè)分別是廣東優(yōu)稀農(nóng)業(yè)有限公司,、家鄉(xiāng)味（深圳）實業(yè)發(fā)展有限公司、深圳市靜繁華國際貿(mào)易有限公司,、深圳市深汕特別合作區(qū)銅鑼湖生態(tài)茶業(yè)有限公司,、廣東潤生有機農(nóng)業(yè)科技有限公司、深圳市粵正合食品有限公司,。

參評企業(yè)代表,。

專家嚴謹認真

提出專業(yè)指導意見

評審環(huán)節(jié)中,，評委們聽取了各企業(yè)代表關(guān)于產(chǎn)品有關(guān)情況的介紹并提問，在評審過程中對參評項目的產(chǎn)能和市場銷售等方面進行了質(zhì)詢和點評,，圍繞參評產(chǎn)品的宣傳策略提出見解和建議,，并就品牌優(yōu)化工作提出完善建議。評審團建議加快推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),、龍頭企業(yè)在深汕特別合作區(qū)投資建廠,，布局一批先進生產(chǎn)線，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展,。

其中,，華南理工大學教授、食品專家田君飛對產(chǎn)品的品牌名稱解讀,、品牌標識含義,、品牌發(fā)展定位等品牌要素進行補充建議，認為需要差異化進行品牌打造,，對絲苗米的差異化運營進行更深入的分析,，認為采用互聯(lián)網(wǎng)+的營銷策略需要更完整和深入的故事闡述。中山大學管理學院教授,、企業(yè)管理專家任榮偉就產(chǎn)品包裝的專業(yè)性提出更高要求,，建議深汕企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品在包裝上需要易辨易識易懂，同事植入深汕標簽和特色,。任榮偉針對產(chǎn)品包裝提出專業(yè)意見,，建議企業(yè)從文字表達、概念的定義和劃分等方面進行加強,。

華南理工大學教授,、食品專家田君飛。

中山大學管理學院教授,、企業(yè)管理專家任榮偉。

中山大學三農(nóng)研究專家,、教授黎祖福和華南理工大學教授,、食品專家尹壽偉分別就價格策略和種植技術(shù)內(nèi)容補充建議，對產(chǎn)品整體定價策略提出翔實建議,，為企業(yè)出海提供參考方向,。周延風建議關(guān)注廣東乃至全國大市場，結(jié)合深汕合作區(qū)本身的土壤,、自然資源,、特色民俗文化為品牌賦能。

華南理工大學教授,、食品專家尹壽偉。

中山大學三農(nóng)研究專家、教授黎祖福為桐鑼湖單叢茶提出發(fā)展建議,。

據(jù)悉,，接下來合作區(qū)將按照《“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選方案》的扶持措施，對入選農(nóng)產(chǎn)品進行各項扶持,，包括加強政策扶持,、授權(quán)使用“深汕友農(nóng)”品牌、進行宣傳推介,、拓展銷售渠道和協(xié)助指導生產(chǎn)經(jīng)營主體建設電商渠道等,。

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【撰文】鄭文意

【來源】南方農(nóng)村報