為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,、提升品牌溢價(jià)，根據(jù)深圳市深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局印發(fā)的《“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選方案》,，4月24日,，“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選會(huì)在深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局召開(kāi)。會(huì)議匯聚了眾多專家學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士,，共同對(duì)參評(píng)品牌進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)而專業(yè)的評(píng)審,。

“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選會(huì)順利舉辦,。

多指標(biāo)嚴(yán)格遴選

九產(chǎn)品最終上榜

經(jīng)評(píng)審遴選,，潤(rùn)生源大米等9個(gè)產(chǎn)品入選“深汕友農(nóng)”首批產(chǎn)品名單（文末附入選產(chǎn)品人氣投票）,。據(jù)了解，“深汕友農(nóng)”是深汕合作區(qū)發(fā)布的全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，結(jié)合特定自然生態(tài)環(huán)境,、歷史人文因素，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì),，提升農(nóng)業(yè)綜合效益和農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,，拓展興農(nóng)、強(qiáng)農(nóng),、富農(nóng)途徑,。

“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首批入選產(chǎn)品

此次產(chǎn)品遴選面向注冊(cè)地或產(chǎn)品原材料來(lái)源在深汕特別合作區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，經(jīng)過(guò)遴選申報(bào),、初步篩選,，共有6個(gè)申報(bào)企業(yè)的25個(gè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審環(huán)節(jié)，涵蓋茶葉,、大米,、菌菇等多種農(nóng)產(chǎn)品,。遴選會(huì)由各企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加現(xiàn)場(chǎng)答辯，來(lái)自中山大學(xué)和華南理工大學(xué)的5名專家組成的評(píng)審委員會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)審打分,。

參評(píng)產(chǎn)品琳瑯滿目,。

合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村與海洋漁業(yè)局黨組成員,、三級(jí)調(diào)研員林兵出席會(huì)議并致辭。他表示,，通過(guò)區(qū)域公用品牌建設(shè),，將不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，從而推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品走向更大市場(chǎng),，助力企業(yè)依靠品牌影響力獲得更大發(fā)展空間,，聚合更多生產(chǎn)要素，讓農(nóng)民和企業(yè)分享更多的溢價(jià)收益,，促進(jìn)農(nóng)民家庭增收,、增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力。此外也有助于壯大一批農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型,，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

會(huì)議伊始,，中山大學(xué)專家團(tuán)代表,、中山大學(xué)商學(xué)院教授周延風(fēng)介紹本次產(chǎn)品遴選的指標(biāo)規(guī)則及打分原則。周延風(fēng)團(tuán)隊(duì)對(duì)深汕管理者,、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者,、農(nóng)民等進(jìn)行深度訪談，挖掘深汕農(nóng)產(chǎn)品的特征和差異化要素,，同時(shí)對(duì)深圳消費(fèi)者關(guān)于品牌的認(rèn)知,、定位、差異化策略進(jìn)行調(diào)研,，在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品品質(zhì),、市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌效應(yīng)和創(chuàng)新水平四個(gè)評(píng)審指標(biāo),。

中山大學(xué)商學(xué)院教授周延風(fēng)介紹遴選規(guī)則,。

本次評(píng)審會(huì)的參評(píng)企業(yè)分別是廣東優(yōu)稀農(nóng)業(yè)有限公司、家鄉(xiāng)味（深圳）實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司,、深圳市靜繁華國(guó)際貿(mào)易有限公司,、深圳市深汕特別合作區(qū)銅鑼湖生態(tài)茶業(yè)有限公司,、廣東潤(rùn)生有機(jī)農(nóng)業(yè)科技有限公司、深圳市粵正合食品有限公司,。

參評(píng)企業(yè)代表,。

專家嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真

提出專業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)

評(píng)審環(huán)節(jié)中，評(píng)委們聽(tīng)取了各企業(yè)代表關(guān)于產(chǎn)品有關(guān)情況的介紹并提問(wèn),，在評(píng)審過(guò)程中對(duì)參評(píng)項(xiàng)目的產(chǎn)能和市場(chǎng)銷售等方面進(jìn)行了質(zhì)詢和點(diǎn)評(píng),，圍繞參評(píng)產(chǎn)品的宣傳策略提出見(jiàn)解和建議，并就品牌優(yōu)化工作提出完善建議,。評(píng)審團(tuán)建議加快推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)在深汕特別合作區(qū)投資建廠,，布局一批先進(jìn)生產(chǎn)線,，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展,。

其中，華南理工大學(xué)教授,、食品專家田君飛對(duì)產(chǎn)品的品牌名稱解讀,、品牌標(biāo)識(shí)含義,、品牌發(fā)展定位等品牌要素進(jìn)行補(bǔ)充建議，認(rèn)為需要差異化進(jìn)行品牌打造,，對(duì)絲苗米的差異化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行更深入的分析，認(rèn)為采用互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷策略需要更完整和深入的故事闡述,。中山大學(xué)管理學(xué)院教授、企業(yè)管理專家任榮偉就產(chǎn)品包裝的專業(yè)性提出更高要求,，建議深汕企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品在包裝上需要易辨易識(shí)易懂，同事植入深汕標(biāo)簽和特色,。任榮偉針對(duì)產(chǎn)品包裝提出專業(yè)意見(jiàn),，建議企業(yè)從文字表達(dá),、概念的定義和劃分等方面進(jìn)行加強(qiáng),。

華南理工大學(xué)教授,、食品專家田君飛,。

中山大學(xué)管理學(xué)院教授,、企業(yè)管理專家任榮偉,。

中山大學(xué)三農(nóng)研究專家、教授黎祖福和華南理工大學(xué)教授,、食品專家尹壽偉分別就價(jià)格策略和種植技術(shù)內(nèi)容補(bǔ)充建議,，對(duì)產(chǎn)品整體定價(jià)策略提出翔實(shí)建議，為企業(yè)出海提供參考方向,。周延風(fēng)建議關(guān)注廣東乃至全國(guó)大市場(chǎng),，結(jié)合深汕合作區(qū)本身的土壤、自然資源,、特色民俗文化為品牌賦能,。

華南理工大學(xué)教授,、食品專家尹壽偉。

中山大學(xué)三農(nóng)研究專家,、教授黎祖福為桐鑼湖單叢茶提出發(fā)展建議,。

據(jù)悉,，接下來(lái)合作區(qū)將按照《“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選方案》的扶持措施，對(duì)入選農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行各項(xiàng)扶持,，包括加強(qiáng)政策扶持、授權(quán)使用“深汕友農(nóng)”品牌,、進(jìn)行宣傳推介,、拓展銷售渠道和協(xié)助指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)電商渠道等,。

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【撰文】鄭文意

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)