南方飲食文化中有“一鴿勝九雞”的美譽(yù),。風(fēng)味乳鴿,、自熱鴿湯、鴿肉粽,、鴿蛋……小小的鴿子蘊(yùn)含著大能量,。在梅州興寧，百變小“鴿”興寧品牌響當(dāng)當(dāng),，小鴿子化身致富增收的“金鴿子”,，成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的“大產(chǎn)業(yè)”。

在 “興寧鴿”品牌建設(shè)中,，梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“梅州金綠”）不僅是廣東省的重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，更是興寧鴿產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。

梅州金綠是集肉鴿養(yǎng)殖,、預(yù)制菜產(chǎn)品加工,、品牌銷(xiāo)售為一體的廣東省肉鴿行業(yè)唯一一家省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。自2010年創(chuàng)立以來(lái),，梅州金綠公司構(gòu)建起集種鴿養(yǎng)殖,、肉鴿屠宰、食品加工、創(chuàng)業(yè)孵化,、品牌銷(xiāo)售為一體的乳鴿全產(chǎn)業(yè)鏈,。公司現(xiàn)有三個(gè)大型種鴿養(yǎng)殖基地，具有供港資質(zhì),，擁有HACCP認(rèn)證和出口認(rèn)證,。與此同時(shí)，梅州金綠公司也是國(guó)家級(jí)和省級(jí)“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”的示范養(yǎng)殖基地,，是目前廣東地區(qū)規(guī)模最大的肉鴿養(yǎng)殖加工集散地。

梅州金綠打造“鴿子養(yǎng)殖—加工—品牌銷(xiāo)售—?jiǎng)?chuàng)業(yè)孵化”一體化產(chǎn)業(yè)鏈,，截止2023年,，公司種鴿存欄量接近30萬(wàn)對(duì)，商品肉鴿年出欄銷(xiāo)售量已達(dá)1200萬(wàn)羽,，年?duì)I業(yè)收入突破2.2億元,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外。

金綠公司位于興寧市工業(yè)園區(qū)的肉鴿屠宰和深加工基地。（吳騰江　攝）

在金綠公司的標(biāo)準(zhǔn)化流水線車(chē)間里,，乳鴿經(jīng)過(guò)十幾道工序的處理,，由活禽變?yōu)橐幌湎浔r肉鴿，發(fā)往全國(guó)熱門(mén)商超及餐飲企業(yè),。除冰鮮肉鴿暢銷(xiāo)全國(guó)及海外,，金綠公司在傳統(tǒng)熟食形態(tài)的基礎(chǔ)上，公司還大力開(kāi)發(fā)多元化新型肉鴿食品,，以滿足不同人群及不同場(chǎng)合的需求,。其公司主打的“陳小鴿”系列熟食、自加熱鴿子湯,、休閑零食等產(chǎn)品一經(jīng)推向市場(chǎng),，深受消費(fèi)者好評(píng)。

“品牌的打造是取得公司目前規(guī)模的關(guān)鍵所在”,。梅州金綠總經(jīng)理陳偉波表示,，公司十分重視品牌建設(shè)，在品牌渠道構(gòu)筑方面有自己的一套打法,。一是在政府區(qū)域品牌打造的助推下,，積極參加“良之隆”國(guó)際食材展及各種大型展會(huì)活動(dòng)，舉辦專(zhuān)場(chǎng)品鑒宴,，增加產(chǎn)品曝光率,。同時(shí)通過(guò)線上線下,，從B端到C端，全方位多維度的銷(xiāo)售布局,，加大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提高品牌知名度,。二是在各電商平臺(tái),，積極宣傳推廣，創(chuàng)辦“興寧鴿”視頻號(hào),，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品,，從科技能力到成果展示，全方面,，多維度立體宣傳品牌,，同時(shí)，入駐抖音平臺(tái),，快手等視頻號(hào),，大力宣傳推廣品牌，并取得了不錯(cuò)的成績(jī),。三是對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了升級(jí),，采用更符合年輕人審美的萌寵形象，推出品牌吉祥物及微信表情包,，打造符合當(dāng)前時(shí)代審美的宣傳方式,。

在公司的一套品牌營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”推動(dòng)下，2019年“興寧鴿”被認(rèn)定為區(qū)域公共品牌,，2020年入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄,，2021年興寧鴿預(yù)制菜品牌“陳小鴿”獲得粵字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌榮譽(yù)，2022年興寧鴿“陳小鴿風(fēng)味乳鴿”入選廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園百家手信（畜禽預(yù)制菜）,，2023年陳小鴿品牌被評(píng)為粵港澳大灣區(qū)商標(biāo)品牌培育銀獎(jiǎng),，陳小鴿紅燒乳鴿被評(píng)為廣東預(yù)制菜首批12道粵味夏令菜,。

廣東省梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳偉波（中間）

作為廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，金綠公司通過(guò)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，公司通過(guò)“協(xié)會(huì)+公司+合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)戶”的五位一體經(jīng)營(yíng)模式,，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),，帶動(dòng)了23個(gè)脫貧村發(fā)展肉鴿產(chǎn)業(yè),，助力本地肉鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，帶動(dòng)養(yǎng)殖戶增收致富。截止2023年,，貧困戶累計(jì)分紅收益達(dá)784萬(wàn)元,，有效帶動(dòng)了農(nóng)戶脫貧致富,，被評(píng)為廣東省扶貧農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),。

2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)

評(píng)選流程

一、報(bào)名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內(nèi)經(jīng)工商部門(mén)登記注冊(cè),，且具有獨(dú)立法人資格,，經(jīng)營(yíng)范圍包括但不限于與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的項(xiàng)目，如農(nóng),、林,、牧,、漁業(yè)和農(nóng),、林,、牧,、漁服務(wù)業(yè),，可以兼營(yíng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售,、流通,、倉(cāng)儲(chǔ),，農(nóng)機(jī)具銷(xiāo)售和維修、農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性社會(huì)化服務(wù),、鄉(xiāng)村文旅、電商等業(yè)務(wù),。

2.參選企業(yè)必須為國(guó)家級(jí)或省級(jí)龍頭企業(yè),。

二、報(bào)名時(shí)間

5月10日-7月10日

三,、報(bào)名方式

（1）申報(bào)“2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”為企業(yè)自愿申報(bào),。

（2）希望申報(bào)企業(yè)嚴(yán)格按照填表說(shuō)明認(rèn)真填寫(xiě)報(bào)名表（附件）,，長(zhǎng)按二維碼下載文末附件。

受訪者供圖

（3）填寫(xiě)完畢后發(fā)送至郵箱[email protected]。

掃碼下載附件：2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選報(bào)名表.docx

如有疑問(wèn)，請(qǐng)咨詢蔡女士（聯(lián)系電話：13414952984）

【記者】蔡丹燕綜合整理

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)