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梅州金綠:三步棋構(gòu)筑品牌渠道,打造肉鴿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者|廣東農(nóng)企品牌價值50強(qiáng)評選_南方+_南方plus

受訪者供圖

編者按

農(nóng)業(yè)強(qiáng),,品牌必須強(qiáng)。“2023年廣東農(nóng)企品牌50強(qiáng)評選”啟動以來,,獲得了多方關(guān)注,,農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)更是積極響應(yīng),主動報名,。本系列報道與大家一起走進(jìn)廣東農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的品牌世界,。

南方飲食文化中有“一鴿勝九雞”的美譽。風(fēng)味乳鴿,、自熱鴿湯,、鴿肉粽、鴿蛋……小小的鴿子蘊含著大能量,。在梅州興寧,,百變小“鴿”興寧品牌響當(dāng)當(dāng),小鴿子化身致富增收的“金鴿子”,,成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的“大產(chǎn)業(yè)”,。

在 “興寧鴿”品牌建設(shè)中,梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡稱“梅州金綠”)不僅是廣東省的重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),,更是興寧鴿產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者,。

受訪者供圖

梅州金綠是集肉鴿養(yǎng)殖、預(yù)制菜產(chǎn)品加工,、品牌銷售為一體的廣東省肉鴿行業(yè)唯一一家省級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),。自2010年創(chuàng)立以來,梅州金綠公司構(gòu)建起集種鴿養(yǎng)殖,、肉鴿屠宰,、食品加工、創(chuàng)業(yè)孵化,、品牌銷售為一體的乳鴿全產(chǎn)業(yè)鏈,。公司現(xiàn)有三個大型種鴿養(yǎng)殖基地,具有供港資質(zhì),,擁有HACCP認(rèn)證和出口認(rèn)證,。與此同時,梅州金綠公司也是國家級和省級“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”的示范養(yǎng)殖基地,,是目前廣東地區(qū)規(guī)模最大的肉鴿養(yǎng)殖加工集散地。

梅州金綠打造“鴿子養(yǎng)殖—加工—品牌銷售—創(chuàng)業(yè)孵化”一體化產(chǎn)業(yè)鏈,,截止2023年,,公司種鴿存欄量接近30萬對,,商品肉鴿年出欄銷售量已達(dá)1200萬羽,年營業(yè)收入突破2.2億元,,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外,。

金綠公司位于興寧市工業(yè)園區(qū)的肉鴿屠宰和深加工基地。(吳騰江 攝)

金綠公司位于興寧市工業(yè)園區(qū)的肉鴿屠宰和深加工基地,。(吳騰江 攝)

在金綠公司的標(biāo)準(zhǔn)化流水線車間里,乳鴿經(jīng)過十幾道工序的處理,,由活禽變?yōu)橐幌湎浔r肉鴿,,發(fā)往全國熱門商超及餐飲企業(yè)。除冰鮮肉鴿暢銷全國及海外,,金綠公司在傳統(tǒng)熟食形態(tài)的基礎(chǔ)上,,公司還大力開發(fā)多元化新型肉鴿食品,以滿足不同人群及不同場合的需求,。其公司主打的“陳小鴿”系列熟食,、自加熱鴿子湯、休閑零食等產(chǎn)品一經(jīng)推向市場,,深受消費者好評,。

受訪者供圖

“品牌的打造是取得公司目前規(guī)模的關(guān)鍵所在”。梅州金綠總經(jīng)理陳偉波表示,,公司十分重視品牌建設(shè),,在品牌渠道構(gòu)筑方面有自己的一套打法。一是在政府區(qū)域品牌打造的助推下,,積極參加“良之隆”國際食材展及各種大型展會活動,,舉辦專場品鑒宴,增加產(chǎn)品曝光率,。同時通過線上線下,,從B端到C端,全方位多維度的銷售布局,,加大產(chǎn)品的市場占有率,,提高品牌知名度。二是在各電商平臺,,積極宣傳推廣,,創(chuàng)辦“興寧鴿”視頻號,從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品,,從科技能力到成果展示,,全方面,多維度立體宣傳品牌,同時,,入駐抖音平臺,,快手等視頻號,大力宣傳推廣品牌,,并取得了不錯的成績。三是對品牌包裝設(shè)計方面進(jìn)行了升級,,采用更符合年輕人審美的萌寵形象,,推出品牌吉祥物及微信表情包,打造符合當(dāng)前時代審美的宣傳方式,。

在公司的一套品牌營銷“組合拳”推動下,,2019年“興寧鴿”被認(rèn)定為區(qū)域公共品牌,2020年入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄,,2021年興寧鴿預(yù)制菜品牌“陳小鴿”獲得粵字號農(nóng)業(yè)品牌榮譽,,2022年興寧鴿“陳小鴿風(fēng)味乳鴿”入選廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園百家手信(畜禽預(yù)制菜),2023年陳小鴿品牌被評為粵港澳大灣區(qū)商標(biāo)品牌培育銀獎,,陳小鴿紅燒乳鴿被評為廣東預(yù)制菜首批12道粵味夏令菜,。

廣東省梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳偉波(中間)

廣東省梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳偉波(中間)

作為廣東省重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),金綠公司通過預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,公司通過“協(xié)會+公司+合作社+家庭農(nóng)場+農(nóng)戶”的五位一體經(jīng)營模式,,聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),帶動了23個脫貧村發(fā)展肉鴿產(chǎn)業(yè),,助力本地肉鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,帶動養(yǎng)殖戶增收致富。截止2023年,,貧困戶累計分紅收益達(dá)784萬元,,有效帶動了農(nóng)戶脫貧致富,被評為廣東省扶貧農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),。

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2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)

評選流程

一,、報名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內(nèi)經(jīng)工商部門登記注冊,且具有獨立法人資格,,經(jīng)營范圍包括但不限于與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的項目,,如農(nóng)、林,、牧,、漁業(yè)和農(nóng)、林,、牧,、漁服務(wù)業(yè),可以兼營與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工,、銷售,、流通,、倉儲,農(nóng)機(jī)具銷售和維修,、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性社會化服務(wù)、鄉(xiāng)村文旅,、電商等業(yè)務(wù),。

2.參選企業(yè)必須為國家級或省級龍頭企業(yè)。

二,、報名時間

5月10日-7月10日

三,、報名方式

(1)申報“2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)”為企業(yè)自愿申報。

(2)希望申報企業(yè)嚴(yán)格按照填表說明認(rèn)真填寫報名表(附件),,長按二維碼下載文末附件,。

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(3)填寫完畢后發(fā)送至郵箱[email protected]

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掃碼下載附件:2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)評選報名表.docx

如有疑問,,請咨詢蔡女士(聯(lián)系電話:13414952984)

【記者】蔡丹燕綜合整理

【來源】南方農(nóng)村報

編輯 張玉丹